打造個人品牌七大要訣

身處資訊時代，競爭無所不在，任何商品想要突圍，品牌是最好的保證，想買一雙運動鞋，你會優先考慮Nike，想買一隻智慧型手機，你會優先考慮Apple，想買腳踏車，你會想到捷安特，想吃小籠包，你會想到鼎泰豐，白話的說，品牌就是你叫得出名字，有印象的東西，當然，企業有品牌，「個人」也會有品牌，台灣兩千三百萬人口，其中你有印象、叫得出名字的陌生人，都可以說是擁有個人品牌，而擁有個人品牌的好處多多，包括講話較有份量、影響力較大、易得貴人相助、給人觀感較好、收入來源的機會較多，自身的成就感也較大。管理大師湯姆‧畢德士(Tom Peters)曾說：「建立個人品牌是21 世紀新工作的生存法則。」所以擁有個人品牌不但很重要，而且很急迫，不管你未來要做什麼、說什麼、賣什麼東西、創什麼業，有了品牌以後，你就比那些沒有品牌的”競爭者”來的有優勢。從古至今，你叫得出名字的人，就算是擁有個人品牌，他們說的話”廣”而”告”知，廣告效果免錢又有效，他們做的事受到大眾注目，”行”的正就”銷”路好，個人品牌的「重要性」便就在此。

 

若您也想開始打造自己的個人品牌，以下七點是建議的步驟和須知：

 

一、 取個好名字

 

品牌就是印象，要盡可能去把它深植到最多人的印象中，因此，你的品牌最好符合幾項要點，第一要好記，不要咬文嚼字或故弄玄虛，第二要好念，這樣才方便讓人口耳相傳，第三要符合個人特質，才能讓人聯想到你，第四，要令人印象深刻，最好是看第一次就產生好奇、驚豔、或內藏寓意，讓人回味再三。除了主名稱外，也可加句slogan來把品牌定義的更清楚，例如「全家就是你家」「天天都便宜」，這可以提升品牌記憶度。取一個好的名字，可說是成功了一半。

 

二、 選擇發聲管道

 

品牌的形成是來自大量的曝光，一個人要紅的基本條件，就是說話要有人聽，越多人越好，從前的發聲方式可能是透過報紙或電台，管道和機會有限，但現在網路時代來臨，尤其是部落格操作方便，網路就是你的最佳麥克風，免費、快速、聽眾又多又廣、而且潛力無限，加上社交網站Facebook的推波助瀾，一個人要在網路上找聽眾又更容易了，工欲善其事，必先利其器，網路和部落格正是你打造個人品牌的最棒工具，你一定得學會善加利用。

 

三、 定期產出內容

 

「若要人不知，除非己莫為」，這句話的反意就是說，如果你要「為人知」，你就得有多一些作為，為人所不能為，自然你就比別人突出了。若你選擇的是從網路上發展個人品牌，挑個創作主題並持之以恆，你不能只是想到才寫，這樣人氣無法凝聚，有價資訊也堆疊的太慢，你最好的策略就是定期更新部落格，最好是每天一篇，更甚者一天兩篇，就說了，這是人所不能為，個人品牌是漫長的一個過程，在這個過程中，你若無法享受他，那會是艱辛的。

 

四、 加一點創新

 

人的注意力有限，沒看見的比看見的多很多，所以想引人注意就得出奇制勝，而創新正是殺出重圍的大絕招，一個人可以創新的面向有很多，例如外型、造型、行事說話風格、創作主題、文字運用等等，創新不一定要原創，也可以混搭，結合其他的東西，以想像不到的角度或方式呈現出來。該如何鍛鍊創意呢？除了精進專業外，盡量吸收不同方面的東西來觸類旁通，養成固定閱讀習慣，看看電影等相關藝文來增加想像力，腦中閃過好的點子最好立刻用筆記下來，久而久之你的創新力就會水到渠成、融會貫通了。

 

五、 累積人脈資源

 

網路只是你累積名氣的其中一個管道，別忘了實體世界中你也必須加把勁，名片就是你的個人DM，出席適當場合來結交各方人才，若有機會向大眾溝通，例如演講、授課、上電視廣播、撰寫雜誌專欄等，有機會都不要放過，有句英文諺語說「it’s not what you know, it’s who you know」，許多機會都是從你的朋友介紹而來，相互幫助讓彼此的名氣倍增，一同進入人生勝利組。

 

六、 增加更多頭銜

 

這年頭連豬肉都要CAS驗證了，何況是人，除了你本業的身份之外，「頭銜」就是你的諸多認證，所以我們常看到同一個人，有著專業經理人、講師、作者、部落客等身份，越多頭銜代表著你的才藝越多元、而且得到「社會的背書」，對你的信任感大大加分，也同時更快累積上述的人脈資源，相輔相成、水漲船高。

 

七、 持續精進自己

 

把「個人品牌」拆成兩部分：「個人」和「品牌」，在打造品牌之前，我們應該將重點放在「個人」，一個有真材實料、並懂得精進自我的人，才有可能發展成「品牌」，因為品牌的養成是需要時間的，如果一個人只有現在的成就，而沒有任何學習進步的動力，那最多也是成名五分鐘，當那稍縱即逝的一日明星，而真正的名牌則是細水長流，一點一滴的累積粉絲，然後享受那長久的品牌優勢。學習不能停，好還要更好，你的目的絕不是要一夕成名，而是要經過時間考驗來磨出的「金字招牌」。

 

※ 本文已刊登於2013.06.28工商時報D1創業一點靈專欄