隱形眼鏡相機
2011 Jun 23 創業/行銷/創意
「創意」對我來說，簡化到不能再簡化，就是「什麼東西」(something)加「什麼東西」(something)，這裡指的「東西」可以是「實體」的，也可以是「無形」的：
石器時代人用「木箱」裝物，加上「輪子」就可省力移動，演化到現在的行李箱；
「貨車」中加「冰塊」成了低溫宅急便，讓海鮮或冰棒能運送全國；
抱枕搭上「寂寞芳心」，成就了「男朋友抱枕」的熱賣；
「蝦泥」塞入「牛肉丸」，摻在一起做成清新脫俗的撒尿牛丸；
「周杰倫」加「費玉清」的千里之外，讓兩世代偶像交換粉絲；
把「PC-軟體」模式複製到行動裝置的戰場上，成了「手機-app」的熱潮；
「可見資訊」加上「看圖說故事的能力」就是所謂的名嘴專家；
「選票」搭上「同情心」，槍擊事件成了政黨利益的保證…
創意=「A」+「B」。這個公式可套用於任何你認為的創新上，上述名單可無限延伸下去，你要加到「C」「D」「E」也只是一樣意思。混搭(mashup)、革新(innovation)、想像力(imagination)基本上都被統稱為「創意」，但想簡單一點，這只不過是「大腦既有知識」(A)加上「靈光一閃」(B)，你真以為創意是神奇的「原創」(creation)嗎？當然不是，創意一定是奠定在「什麼東西」上面，用一種較少人想過的方式呈現罷了。
話鋒急轉，人說出門一定會帶在身上的三件東西是皮夾、鑰匙和手機，所以創業者則將焦點放在這三樣東西上，例如如何讓手機更輕、功能更多，或是隨身卡片、集點卡做成app，或是電子錢包，和一大堆嘗試取代貨幣的東西，連最後的「雲端鑰匙」也將很快實現。但其實帶出門的應該不止這些啊，我還會帶我的手、腳、心臟、頭腦、屁股、鼻子、嘴巴和眼睛等等，你不會嗎？所以把這些「人體器官」和「其他東西」做結合，不就可以發現很多商機了嗎？
趁你還沒想到前，我就先提一個吧，就是「眼睛」+「相機」，功能和目的幾乎100%相同的兩樣東西，相機越做越小，沒理由不能小到像眼睛一樣，照像手機的螢幕縮減成眼鏡的鏡片大小是非常合理的科技進化，我們只要帶上「照相眼鏡」，想拍照的時候輕按一下眼鏡旁的快門鈕，就能喀擦一聲的留下回憶。OK，其實這產品已經有了，只是還沒有普及化，目前只有一些徵信社或間諜在用，產品本身也有待進步。
隱私越來越不受年輕世代重視，加上產品應用必須「好還要更好」，因此把「相機」變成「隱形眼鏡」才是最極致終點，這才是真正「影像接收器」和「影像記錄器」的融為一體，what you see is what you get的新定義，從此以後肉眼所見，就是可永久保存的數位內容，不管是遊山玩水、飲酒作樂、行車記錄、逛博物館(禁帶相機)、看秀、看電影、看鄰居洗澡都能隨看隨記，好消息是，你的雙手還能做別的事。
科學的邏輯大概是這樣，每組隱形鏡片可儲存64MB的影像，拔出來後放置一個「讀卡機」儲存，快門按鈕也許在眼皮上，或是「雙眨眼」(就像滑鼠雙擊)拍照，當眼皮闔上超過30秒，相機進入待機狀態，眼睛連眨五下重新啟動，黑暗之中瞳孔自動調光，切勿直視陽光或高溫，以免相機損壞，若看到靈異物體或外星人請立即拍照存證，有了他，大家都是狗仔隊，人人都是眭澔平。
你知道最棒的事什麼嗎？就是把這跟「雲端」結合，把我看到的東西即時分享給我的親朋好友，跟我「視覺影音同步」，把你所看到的”Air Play”到一個伺服器上，讓我授權的朋友看，乖乖這不得了，等於間接的複製視覺經驗(這算分身的一種嗎？)，傳說中的「千里眼」不就是如此嗎？我在看我小孩學爬的同時，我的媽媽透過我的「眼睛」也可看到，皮膚長疹子，我只要授權給我的家庭醫生看，連醫院都不用跑，我的好友去日本玩，我可以跟他一起玩，一起購物，一起看秀，不好看的話，我切換到另一個在芬蘭的朋友就好，光是跨年夜，我就可以先看雪梨大橋的煙火、再看台北101、再看紐約時代廣場；看棒球時除了看現場，還可以選比賽，同場比賽甚至可以選座位，有了這些「隨選肉眼視訊」，誰還需要出門？誰還需要看電視電影？
真正的成功源自徹底認識自己，所以最後，還是要看看自己，我非常想知道我老婆眼中的老公，和我同事眼中的主管是什麼樣的人，每一天我是如何扮演這些角色的。「別人眼中的自己」是世上最難被看見的東西，不是嗎？(哲學式收尾)
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[暢銷學] 拜託喔，降價不是行銷好嗎？
前面說過「行銷的最終目的是銷售」，但反過來絕對不成立，商品賣的動不一定是行銷做的好，有些東西不用行銷也能賣出去，其他的東西賣出去很可能是「行銷以外」的因素，例如最簡單的…降價啊，在一個血流成河、毛利薄如蟬翼的市場中，想要商品賣的動，最簡單的方式就是便宜賣，這種方式無須學習、無經驗尚可，而且保證見效，因為消費者就愛低價，尤其是在「品牌無差別」的產品上，誰賣的最便宜，誰的銷售成績就最好。所以你說很多大品牌或大公司很會行銷？我說根本搞錯了，他們就是不會行銷，但又要銷售，所以才會使出最無腦的一招：「削價競爭」。
- 2013 Sep 25
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