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《部落客也能賺大錢》課程露一點

2009 Sep 02 個人品牌/自媒體/創作

我一直很期待2008年的來臨，但今看日曆怎麼已經2009年的9月了，你說時間快不快，在本部落格也可以得到證明，離我上篇發文已經過了一個多月了，你有感覺嗎? 我自己是沒什麼感覺，而且要不是我又要招生了，我不知道何時才會發新文。今天我看到女王和鳳凰旅行社合作了一個部落格活動，由女王帶50位姊妹一起去曼谷瘋他個四天三夜，這是一個設計非常好的部落格行銷，女王贏得名聲、網友贏得和偶像同遊的難忘經驗、鳳凰贏得50位網友的後續口碑，和我的專文推薦及編入教材，我認為這是一個非常漂亮、很有sense的部落格行銷，值得很多廠商借鏡學習，有必要的話不惜全力模仿。我記得之前美食部落客Gary也帶團去東京，一天六餐的美食之旅，所以我不說你也會發現，人氣部落客原來可以身兼新媒體、新產品經理、新導遊、和新客服，對於旅行社來說，如果被你的競爭者先發現並採用這招，那你的情勢會很不妙。

在我一百多張的課程簡報中，其中一張是建議廠商「善用新工具」，以重要性排序，第三個好處是可以接觸到年輕人和未來世代，這不用解釋。第二個好處是比你的競爭者更多機會，假設你是香腸攤，噗浪是40萬人的場子，Facebook是200萬人的場子，你不想、不在乎、不屑、不試著了解這些場子，而你的競爭者卻已架起洋傘進駐，你卻只懂得在每晚的固定攤位玩洗巴拉，等著酒醉的尋歡客跟你釘固支，再過幾年你的香腸開始哭泣，為你工作30年的碗公也將遭到裁員。至於「善用新工具」的第一名好處是什麼？你來上課就會知道。

很多廠商想做部落格行銷，少數有sense，但大部分沒sense，於是中間產生三種組合：

1) 有sense的廣告主(或公關/代理商)找了有sense的部落客，漂亮執行達成多贏，業績漲名聲高，未來繼續開心合作。

2) 沒sense的廣告主找上有sense的部落客，部落客通常不予理會或不願參加，活動參加人數少的可憐，獎品最後做給自己員工中獎，當作沒這事發生過。

3) 沒sense的廣告主找上了沒sense的部落客，結果是一塌糊塗，罵聲連連，互相指責對方，以後再也不想找這一個部落客(廣告主)了！兩造僅留下了許多負面口碑，在網路上供網友長尾嘲笑。

你印象中是哪種情形最多，我印象中是最後一種，因為大家都搶著做部落格行銷，很多不成熟的企劃濫竽充數，活動推出後只有沒sense的部落客才會』看得上』、』看對味』，「壞的開始是失敗的全部」，設計不當的部落格活動只會引來品質不佳的部落客，到最後各罵各的，還破壞了「部落格行銷」的市場觀感。

為什麼我沒提「有sense的廣告主找了沒sense的部落客」這組合？對不起，因為沒sense的部落客很難被找上，因為他們不想、不在乎、不屑、不試著了解「部落格行銷」，廣告主也不會勉強他們，寧願把錢花在有sense的部落客身上，來達成第一種組合製造雙贏。所以身為部落客，培養sense是很重要的，如果你對此有興趣，歡迎您來上課。對於廣告主來說，你也需要培養sense，第一避免被部落客負評，第二創造漂亮的部落格行銷，所以也歡迎您來上課，或許立刻就能跟您旁邊的同學配對成功。

對許多廣告主來說，他們還保有舊派的思維，「有錢就可以買廣告」是對的，但「有錢就可以買部落客廣告」是錯的，因為部落客不是利益導向的公司行號，他們雖是媒體，但不是「收入優先」的媒體，部落客廣告要成功，要先攻下部落客的心，讓他們真心喜歡你的產品。「廣告文」分成兩端，一端是「分享文」、另一端是「推銷文」，要知道部落客不是業務員可以用錢收買，他們沒有受過「推銷」的專業訓練，他們的角色是傳播員，樂於真心分享，東西真的好的話，免費幫你宣傳都OK，他們認為這是天性也是職責，收了錢反而有失公道(但這是天大的迷思)。對於廣告主來說，他們以為手握大錢就可以買到「部落客廣告」，他們聽從了「收入優先」的媒體代理商或專家建議，找了幾個知名部落客，把他們當成業務員來用，但實際上這些部落客並不喜愛或親身體驗過，要他們假分享違背良心，他們亦不懂銷售，缺乏像第四台賣拖把的催眠性銷售力，於是兩邊都有所抱怨，一邊花錢買罪受，一邊賺的很心虛，該如何有效解決這種「立場落差」，一個做法是來上我的課，我會教您真正的網路口碑該如何操作，知己知彼，多賺多勝。

- 小美介紹了一本書給小優，小優看了以後讚不絕口，每次看到小美都要謝謝她介紹了這麼好的一本書給她，成功讓她經營起個人品牌，下次有好書一定還要再介紹給她

- 阿德介紹了一家餐廳給阿輝，結果阿輝去吃了以後覺得難吃到爆，回家後上吐下瀉，遇到阿德時他說：「馬德，你介紹那什麼爛餐廳，我再也不相信你講的話了！」

當你介紹「好」東西時，被介紹人會感激你的分享，他會謝謝你，相信你，甚至依賴你；

當你介紹「壞」東西時，被介紹人不僅會咒罵這個商品，連帶的也會懷疑你，不爽你，甚至唾棄你。

所以身為部落客，「廣告文」的重點不是你接了多少數量，文章品質多好，而是被你介紹的這個東西是不是個「好東西」，如果他是個好東西，那你分享的越用心、越用力、讓越多人知道，對社會來說是一件好事，很多人會因此感激你，所以你不用怕，大力直接的廣告它，做「善事」有什麼好怕的。相反的，如果你因為收了錢而大力宣揚「壞」東西、「沒那麼好」的東西，那你就在磨損自己的信用，在良心和金錢間取捨，但其實很多律師還不是一樣活的好好的，甚至做了總統都心安理得。

所以你的責任就是慎選商品，「網路口碑」只有那些值得被大力宣揚的好東西才應該做。身為廠商，你的責任就是製造出好的商品，唯有「系金ㄟ」的商品才不怕火練，而部落格或社會或世界才會因為大家而成長進步。

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