巴菲特

Nir Eyal (尼爾．艾歐) 是暢銷書作者，新創公司投資人，曾在史丹佛大學商學院和哈索普拉特

不用花錢做行銷，別人自動自發幫你免費宣傳，這是多美妙的一件事，但要怎樣讓人家分享你的內容或產品呢

我們先聊聊「廣告」這件事，很多人不知道「廣告」應該要拆成兩塊：「好不好看」和「有沒有被看到」，你猜是哪個重要，當然是後者重要，一個廣告再好看，若沒有被看到也沒鳥用，相反的，一個再難看的廣告，只要確定他有被看到，就算閱聽者不喜歡或不耐煩，他都會留下印象，多少就會有廣告的效果。我們以電視廣告為例，廣告的「製作成本」和「曝光成本」的比例通常是1：10，也就是說假設你花100萬來製作廣告，你就得準備1,000萬來買廣告時段，所以廣告的內容是其次，「廣告要被看見」才是重點、才是昂貴的、才是困難的。網路呢？網路有較多花樣的廣告方式，其中最大的(目前)的一塊叫做「展示型廣告」(display ad)，簡單的說就是banner廣告，我認為在banner廣告上，「曝光成本」比電視廣告有過之而無不及，網友比看電視的人更主動、更多工、更勤快(換頁)、辨識及忽略廣告的本能更好，想要在眼花撩亂的網路浪潮中留下banner廣告印象，你必須花大錢買昂貴的版位，鋪天蓋地的去攔截網友必經之路，但我們有時連路標都不看了，網路上的banner的廣告效益毫無意外的節節敗退，全世界的廣告主，沒有一天不在想這個問題：「到底我該如何讓大家看到我的廣告？」

Asad Chaudry 是魔術師、YouTuber、部落客和創業家，擁有超過 11

曼谷有很多購物商城，我也去過很多，若要舉出其中之「最」，這篇就是兩個之最。第一，我「最有感情」的百貨-Siam Discovery Center，以及我「最喜愛」的百貨-Siam Paragon。這兩家百貨公司都在BTS的Siam站出口，雖然我們已經來過很多次，但每次來都有新的感受，在曼谷，百貨公司的面貌變化相當快，因為黃、紅衫軍的不定時破壞 觀光業競爭激烈，必須不斷推陳出新，所以只要隔幾個月去，就會有不同的體驗...[暢遊曼谷] Discovery Center, Siam Paragon, Siam Center

我一直在寫一本書，這本書還沒找出版社談，但寫書是寫書，出版是出版，兩碼子事，當字數夠了，我就會去