花錢的藝術 (The Art of Spending Money)

Nir Eyal (尼爾．艾歐) 是暢銷書作者，新創公司投資人，曾在史丹佛大學商學院和哈索普拉特

你在巷內開了一間餐廳，沒多少路人會意外的闖進來，那你要怎麼做行銷，你有自信你的東西很好吃，吃過的

不用花錢做行銷，別人自動自發幫你免費宣傳，這是多美妙的一件事，但要怎樣讓人家分享你的內容或產品呢

根據統計，2017年在美國，有34% 的工作人口在網路上賣過數位產品，預計在 2020 年會成長

今年四月我去上了唐崇達老師的微電影文案課，認識了一位同學，上課時我們分成三組演練寫文案和微電影腳本，這位同學用的案例產品叫做「耶濃豆漿」，slogan是「搖滾一整天」，他說他們研發的豆漿非常的濃，濃到爆，然後豆漿有很多種口味，像是芝麻、鳳梨、抹茶、紅豆等，當下我以為他是在開玩笑，只是為了上課所需而編造的虛擬商品吧，結果事實居然不是，是已經存在於市面上的真實商品，有一次他帶了「耶濃豆漿」來到班上分給大家喝，我一不小心就喝了兩罐，因為...實在是太好喝了啊！真的，濃到爆！ 後來我們因為豆漿而結緣，個人和公司都有許多合作，搬來台中兩年，他們團隊是我少數覺得情投意合旗鼓相當的專業團隊，因此耶濃的品牌定位、行銷策略、以及形象設計都是非常高檔次的。想一想，「豆漿」在你的印象裡是什麼樣子的？有誰可以把這個既古老又一般的平凡商品，重新塑造成一個新的商品，給予他一個新的靈魂，我記得我寫過這一篇文章，當你喝過耶濃豆漿後，你會發現「豆漿」從此有了新生命，他不再是油條的配角，「豆漿」從此跳脫出大鐵桶、水龍頭、塑膠杯的廉價形象，而成為人們可負擔的健康精品，撼動味蕾的的搖滾明星。傳統中創新實屬不易，但「耶濃豆漿」做到了！他們真的把豆漿精品化了！這時候，應該來點掌聲的。

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