自助出版之我見

請你跟我唸一遍：「在你的讀者裡，什麼人都有」。當你念三百遍以後，在腦中根深蒂固，以後你遇到奇怪的

如果要我分配 Email 行銷的重要比例，我認為「拿到名單」的重要性只有 20%，比較重要的 8

在2010年初的時候，某行銷公司冒用知名網站的品牌，在Facebook上成立同名粉絲團，而後正牌的網站主邀請了一些人秘密開會，除了各大網站負責人之外，也包括一些網路圈大大，我們聚在一起的目的是討論如何防止這類暗黑行銷手法的猖獗，開了好幾次會，這個email討論串上的東西是無比精彩，但「網路」這麼大，每家業者有自己的原則和理念，要走什麼方向賺什麼錢都是個人選擇，縱使我們覺得他的手法很不入流，甚至觸法，但為什麼他們還是很賺錢？ 為什麼？因為他們可以滿足客戶！ 滿足客戶什麼？客戶要什麼？ 客戶要的是「數字」。「數字」包括流量、 Pageview、FB粉絲數、保證搜尋結果第一頁等等 說穿了，這些公司很賺錢，是因為客戶沒有被「好好教育」，一味的追求數字，而忘了有些數字是強求不來的、無法”保證”的，但這類行銷公司卻可以達成，他們可以保證你FB粉絲團人數在七天內達到5萬人，我驚呆了！他是怎麼做到的？很簡單啊，假帳號+灌水程式，然後「以假帶真」，一個「假正妹」帳號就可以帶入約100位「真宅男」，英文有句話說：「fake it before you make it」，這家行銷公司富有到超乎想像，差不多是有農莊和遊艇的那種等級，可見他們真的made it。 為什麼要說這段往事呢？這又跟內容農場有什麼關係呢？因為內容農場就是一種暗黑行銷，「內容類」的進化版。我這篇文章《你今天震驚了嗎？談下標和內容農場》已經超過4000個讚，很多人公開或私底下跟我討論，同意的大力附議，但反對的人卻只默默接受，我想問問不贊同這篇文章的人，為什麼你們不出聲呢？心有點虛嗎？其實只要有人出面反駁，我就可以把這話題延展出去，形成網路上的筆戰，讓大家更關心這話題，結果沒等到，我只好自己寫。千萬不要小看這話題，他是非常重要的一堂課，因為台灣的閱聽者需要被「好好教育」，是因為多數人的無知才促使了台灣媒體及其內容的墮落，所以這話題為什麼重要？因為電視媒體已經淪陷了，我不希望網路跟著陪葬！七個「內容農場」和「內容網站」的不同之處，特別是第六個！

個人品牌的利多條件 雖然我們都聽過許多一夜暴紅的故事，但我覺得那不是正道，真正的品牌是建構在素質好的內容上，再經過時間一點一滴累積出來的，「個人品牌」也一樣，不是你想要就會有的，你必須要有一些條件和能力，才有可能進入成長階段，這些條件不一定是與生俱來，多半是練習而成，以下就是我認為發展個人品牌的重要條件，能練成就是你的： 網路世界的表達力 包括圖像、文案、及說故事的功力，有些人在實體世界的表達力不佳，卻可以在網路世界中大放異彩，因為在網路上，所見的第一道外皮是圖像和文字，若你呈現出的外表夠吸睛，網友就會慕名而來，所以人說網路的戰場就是文案的戰場，就算你實體世界是個自閉兒也沒差。好還要更好，若你只會拍照，你比不過那些拍照又有文字描述的，而他們又比不過那些可把它「故事化」的。 說故事的能力是行銷能力中很重要的一環，所有東西(包括個人)都需要被行銷，而「故事」是講者(行銷者)和聽者(被行銷者)中間的銜接橋梁，他可以無中生有，可以弄假成真，可以化腐朽為神奇，而且廣告的不留痕跡，還讓聽者死心蹋地的想繼續聽下去(繼續被行銷)，以下是一個例子...

我從今年 1 月 1 日開始日更 Podcast，目前做了 74 集。數據截圖如下： 第一

說到金澤，最有名的代表物就是車站東口這座「鼓門」(Komon)，配上後面的玻璃傘狀屋頂，曾被評選為「全世界最美麗的車站」之一，所以我們第一站就來此，畢竟離我們飯店走路只要五分鐘。我們和加拿大友人兩家先來探路，此時的雨已經慢慢減弱，換上乾衣服和鞋子後重新整頓後出發！金澤車站鼓門百番街