天下為暢
0
  • 會員
  • 登入
  • 文章
  • Podcast
  • 著作
  • 影片
  • 產品
  • 訂閱
  • 關於
  • 登出
  • 註冊
  • 登入
  • 0
天下為暢
  • 文章
  • Podcast
  • 著作
  • 影片
  • 產品
  • 訂閱
  • 關於
全部 個人品牌/自媒體/創作 創業/行銷/創意 科技/網路/趨勢 人物介紹 個人成長/思辨 財商/投資 旅遊/美食/玩樂 親子教育 健康/運動 生活/自傳/其他
最新文章
  • 領先
  • 2025 回顧
  • TA 迷思
  • 口碑
  • 老師
  • 個人品牌/自媒體/創作 (616)
  • 創業/行銷/創意 (291)
  • 科技/網路/趨勢 (135)
  • 人物介紹 (198)
  • 個人成長/思辨 (168)
  • 財商/投資 (67)
  • 旅遊/美食/玩樂 (484)
  • 親子教育 (134)
  • 健康/運動 (75)
  • 生活/自傳/其他 (225)
軟體工具 (9) 個人成長 (77) 生活優化 (37) 投資理財 (19) 文化 (31) 自媒體 (50) 個人品牌 (24) 書評 (19) 創業 (55) 網站介紹 (8) 教育 (16) 健康 (18) 人物 (10) 行銷 (32) 生活其他 (12)
  1. 首頁
  2. 部落格
  3. [暢銷學] 您真是吹牛高手!

[暢銷學] 您真是吹牛高手!

2013 Oct 30 創業/行銷/創意

猜猜看有史以來最高票房的動畫片是哪一部?
 
答案是《玩具總動員3》,前兩集好評價所累積的粉絲,在第三集一舉爆發,創造了十億美金的票房紀錄,這記錄我看未來很難有人可以打破,也許只有《玩具總動員4》有可能。
 
我們都知道《玩具總動員》的兩位主角是胡迪和巴斯光年,這兩位是皮克斯動畫公司所打造出來的原創角色,但其餘有很多飾演配角的玩具是早已存在的,例如彈簧狗、芭比娃娃、綠色小軍隊等,由於我們對這些玩具很熟悉(也許小時候玩過),所以看到他們陪著胡迪和巴斯光年一起冒險,我們會覺得陌生中帶點熟悉,所以不知覺的就會投入到這虛構的世界,所以在第三集,皮克斯又引進了一個你父母那代可能熟悉的玩具角色Lots-O'-Huggin' Bear (熊抱哥),還把他塑造成電影裡的大反派角色。
 
Lots-O'-Huggin' Bear是美國玩具公司兒之寶在1983年所推出的玩具熊,原本只是公司的原型產品,沒打算公開販售,有一天設計人員把他帶回家給女兒玩,她帶去學校後在校園造成轟動,幾乎每個同學都想要一隻,後來兒之寶決定大舉行銷,果然造成全美轟動,很多小孩晚上睡覺一定要抱著這隻熊,上學時也帶著他去,由於美國市場的熱賣,該公司積極拓展海外市場,第一站是日本東京,結果玩具無國界,連日本的小孩也愛上了這隻紫色的大熊,所以當《玩具總動員3》收錄了這隻人氣熊進來以後,喚醒了不少爸媽的兒時記憶,難怪電影會熱賣。我們來看看當時的電視廣告
 
美國版

日本版

熊抱哥是真的,胡迪和巴斯光年是假的,這叫做「以真帶假」,是把事業「弄假成真」的方法之一,不是只有外國人才玩這一套,我們中國人也玩這一套,最有名的就是金庸大師,他把虛構人物結合真實的歷史,其中包括真實的歷史人物,郭靖大俠守襄陽抗金兵,韋小寶是康熙皇帝的兒時玩伴,乾隆皇帝的弟弟是陳家洛等,內容部分是真、部分是假,以真帶假,再以假亂真,讓讀者沉浸在這世界中獲得樂趣,哲學上來說,當一個人感到快樂的時候,「真的」或「假的」有何差別呢?因為快樂的感覺是千真萬確的。

你應該玩過撲克牌的吹牛遊戲,A出兩張7、B出3張7,若C認為是B在吹牛,他就可以抓B,掀開底牌來看,遊戲規則是只要你不是三張7,你就是在吹牛,所以B的三張牌若只有一張或兩張7,B就在吹牛,C就贏了。
 
很可惜,商業世界不是這樣運作的,行銷人玩的吹牛是「反過來的」,只要你有一張七,你可以喊到十張7,只要不被抓包就好了,也就是說,在行銷的世界裡,只要有一個「真」(熊抱哥),你就可以有很多的「假」(胡迪、巴斯光年),沒錯,行銷人活在一個吹牛的世界,而高明的行銷人會讓你活在快樂中,真假又有何干。

 
本文破例有兩個重點:
第一:「以真帶假」是一種用來取得客戶信任的行銷方式,方便把事業「弄假成真」
第二:上述是因為他們以為對「真」很熟悉,但很多時候,他們卻忘了行銷人的至高無上大法「無中生有」

第二點是什麼意思呢?意思是說,那個你以為熟悉的「真相」,很可能一開始也是被虛構出來的,例如本文提到的「熊抱哥」根本是假的!那是皮克斯為了宣傳《玩具總動員3》而搞的前導行銷,這些廣告都是他們自己拍的!那兒之寶玩具公司呢?那也是我亂掰出來的。

 

  • 分享此文章
0 讚 收藏 0
0則留言

如想留言評分,請先 登入會員!

目前沒有評論

相關文章

永遠提醒自己「先做重點!」

在我討厭的事情裡,「浪費時間」肯定是名列前矛,你一定有過以下的經驗: 聽一個人說話,聽了半天不

  • 2020 Dec 18

[新書第六話] 個人品牌出版模式-作者好處

出書可以幫助個人品牌,反過來也一樣,有了個人品牌就有出版社幫你出書,兩者相輔相成,但出書不一定是你可控制的(要出版社願意),所以我建議你先從可控制的開始:架個個人網站,開始打造個人品牌。

  • 2013 May 09

[2017暢遊名古屋] 高山飯店推薦 Spa Alpina Hotel

我們決定在高山住一晚,明天在前往合掌村,此回入住的飯店是CP值很高的 Spa Hotel Alpina (看房型) 有大雙床和大浴池,走路去高山老街和朝市只要 5-7 分鐘,我們定雙床房台幣 4000 左右,對面有郵局,免費停車場在飯店後門[2017暢遊名古屋] 高山 Alpina Hotel

  • 2017 Jun 04

看球筆記和運彩分析(2014.04.24)

每天更新部落格是我給自己的承諾,今天應該是最晚開始動筆的一次,就來速寫一下運動文,一是好久沒寫了,二是寫運動是我的老本行,以後每當不知道寫什麼,或有時間壓力下要產出的話,我就來寫運動文好了,大家說好不好,反正我每天都要follow,寫出來也只是順手而已。 若你不是運動迷,那我寫運動跟你有何切身相關呢?所以為了顧及那些非運動迷,我也會PO上我的運動彩券,這絕對不是鼓勵賭博,純粹只是分享給有需要的人,網路就是分享對吧? 每年四到六月是運動迷最忙碌的一季,因為NBA和NHL都在打季後賽,MLB新球季也剛展開,基本上光是這三樣職業運動就夠你忙了,如果你還是網球或足球迷,那你每晚爆肝都嫌不夠,說到足球,2014年的六月還有世界杯,我的媽啊!今年六月,運動迷身體受的了嗎? 冰球、大聯盟、網球、足球先擱一邊,今天來談談明天的三場NBA季後賽: 溜馬vs.老鷹 溜馬是今年東區第一種子,遇上勝率不到五成也能擠進季後賽的老鷹,系列戰第一場被老鷹偷了一場,把例行賽最後幾場睡著的馬兒打醒,第二戰發揮正常實力扳回一成,既然醒了,接下來幾場應該就「回歸正常」,六場內射下老鷹,本來想買溜馬大勝,後來想一想,老鷹在主場強到有口碑,就算輸應該也不會太多,但我還是為了貪倍率,買了溜馬贏11-15分

  • 2014 Apr 24

生活相機的再定義 - HTC RE Camera 比想像中還好

HTC自從今年10月初發表會上宣布的RE Camera之後,各國媒體都抱著質疑的態度來看待這新產品,有人取笑他外型像水管,有人覺得這類產品是多餘的,有人把他拿來跟GoPro比然後簡直不能比。你知道,媒體的話只能信一半,當初Apple發表 iPad的時候,也被媒體認為是多餘的商品,只不過是放大版的 iPhone,但你看現在呢? 我只試用了不到一天,以下是我的想法,第一,他不是GoPro,第二,他的造型很另類,但是很方便,第三,它的定位介於手機和相機之間,有沒有需要,我認為有的。以下是我的快速開箱及使用心得...生活相機的再定義 - HTC RE Camera 比想像中還好

  • 2014 Dec 05

秘密 input 來源

  • 2025 May 01

如有任何問題或合作邀約,請來信與我聯繫:iam@wendellyu.com

Copyright © 1996-2026 WendellYu.com. All Rights Reserved . | Powered by 路老闆
本網站為于為暢版權所有,若要轉載本網站內容,請註明出處及連結.
本站由立揚法律事務所趙璧成律師擔任法律顧問