部落格文章類型及威力排名(下)
2013 Jan 11 個人品牌/自媒體/創作
“您經營的不是部落格，而是關係。”
前十名
十、新聞文
「新聞」求新求快，還得量產，一個人能力有限，所以通常是以共筆部落格的形式來經營，也等於是一個網站媒體，不求個人主義，只求網站流量，主要以賣廣告維生。這個年代”跑新聞”早就不是去外面風吹雨淋現場蹲，光是網路上的趣聞鮮事就取之不盡了，連傳統電視媒體都叫員工在冷氣房裡”做新聞”，還分成facebook組、ptt組、部落格組等，從各方來源挖掘新鮮事，再用專業的編輯流程來產出”新聞”，最後加上一個聳動的殺人標題，讓網友去點擊觀看。身為網路小編，訂閱各大國外部落格並翻譯成中文內容，或是由總編派發一原文報導，做”差不多”的翻譯就好，被抓到錯誤再說，反正台灣新聞不專業也不是一天兩天的事，幾個人就可把一個「新聞網站」給做起來了。無論是「直譯」或「意譯」，採用翻譯的方式取得內容雖然又多又快，但由於內容並非原創，只是一台翻譯機，缺乏「文字的靈魂」，因此新聞網站也許有流量，但沒有個性，所以無法與讀者建立關係，也養不出會留戀、會感動、甚至會上癮的粉絲。我建議大家不要被流量誤導而擺錯重點，因為任何一個部落格，內容拿得走、流量拿得走，唯有格主和讀者之間的關係是拿不走的。
九、網路文
包括網路趨勢、網路創業、網路行銷、部落格相關等，因為看的人正是你的目標族群，所以命中率很高、擴散速度很快，從數位之牆Max到Mr.6再到Mr.Jamie都是網路文部落客，專精這領域並持之以恆的產出，佔有台灣網路界一定的影響力。網路上臥虎藏龍的人才一堆，自古以來文人相輕，你網路文寫得再好，不喜歡你就是不喜歡你，所以與其試著全部討好，不如保持個性順我者昌、逆我者不昌。網路文要寫得讓人轉載或佩服，重要的是引起讀者共鳴，「共鳴」不是共同鳴叫、人云亦云、國外專家說什麼就跟著喊什麼，共鳴是來自多年實務經驗下的產物，沒有親自插秧怎懂得粒粒皆辛苦，要傳授如何做到之前，你最好自己都已經做到。要讓網路人主動分享另一個網路人的文章是很難的一件事，小氣的人會覺得自己彷似矮了一截，但大方的人會以促進網路發展為大我，展現真正網路人的自信和氣度，所以，你今天是哪種人呢？
八、購物文
又名「開箱文」「勸敗文」「炫富文」，買東西是一件很爽的事情，但總不能天天買，所以只能用看的過過乾癮。網友在買東西前習慣上網「做功課」，所以你可以迎合這種人性，來把握機會、甚至預測流行商品，好神拖、發熱衣、抬腿枕、嬌蕉包、氣炸鍋，接下來換英文：iPad mini, Note II, S3, Dyson, Vornado, Rimowa, Herman Miller(下略)。單價越貴的東西，功課就做得越詳細(深度)，也許前五頁都有人看，值得寫；越熱門的東西，做功課的人數(寬度)就越多，你若可以擠到第一頁，那也值得拚。寫購物文有個大缺點，就是你的購入成本比較高，你總不能為了要賺iPhone 5的搜尋流量而去買一支吧…唔…還是你可以？如果你想寫的是3C商品，那基本上都是3C部落客的管轄範圍了，你怎麼搜都是出現那幾個人，他們的專業正是開箱、測試、評比3C產品，常常貨源是直接由廠商供應，快到你看文後想買都還沒上市哩，但你不用氣餒，市場上商品種類那麼多，挑個你常買的商品主題然後寫下來，一篇商品文章就像是一個種子撒在網路上，只要那東西需花錢買，做功課的人就會陸續來。OK，重點來了，當廠商給你試用機會的時候，如果你覺得東西還不錯，廠商廣告也打得兇，應該會有人搜這玩意，那麼請不用客氣地把案子接下來，因為除了免費商品、稿費、還有一個隱形的好處，那就是從搜尋引擎過來的流量，當然前提還是你的內容要寫得好，讓網友有確實的做到功課。
七、爭議文
因為可以匿名發言，網路一直都是「憤青的溫床」，以血氣方剛、帶點自以為是的年輕人為大宗，「網路筆戰」也算是網路實務經驗的一部分，你無需為戰而戰，但該出手的時候還是要出手，例如捍衛自己品牌的時候。「酸文」「打臉文」「討戰文」都是爭議文的種類，決定開幹前請慎選你的對手，你的網路影響力也一定要夠大，擁護者(和反對者)要夠多才”打得起來”，才會在網路上造成波瀾。如果有一天有人主動來挑釁，你先看他的等級，如果等級比較低(例如小屁孩)可以不用理他，旁觀者自然會看得清楚，如果等級比你高，最好是魔王等級，那就拼了命的狂幹，他是在幫你增加知名度和流量，打輸或打贏你都是”贏”，何樂而不為，你若可以善用文筆、資料、數據、證據來用心的回擊(打臉)，說不定你連他的擁護者都偷來了。爭議文的後勁比想像中強，傷人五分、自傷一到十分不定(看你程度)，是部落格行銷中傷人傷己的險招，非必要時勿隨便使用。再強調一下，「爭議」這東西有好有壞，好處是引起鄉民的好奇心，讓你更快被注意到，展現自我風格和立場，壞處是與人為惡，遭人口舌，馬上壁壘分明的流失一些讀者和對格主的好感，但若懂得巧妙操弄「爭議」這件事，你可以快速成名又不失風骨，你看蘋果日報不就藉此成功後又全身而退了嗎。
六、八卦文
電視節目、偶像明星、最新時事、國內外八卦，這種文章怎麼寫，你可以參考一位叫「雨狗」的部落客，也可稱他「狗仔文化之網路策展人」，雨狗的厲害之處在於流行什麼就寫什麼，但現在反過來了，他寫什麼就流行什麼。八卦文說穿了就是網友想看什麼，你就寫什麼，跟那些八卦報、八卦周刊一樣，只是改成網路版而已，而且網路版還有其他優勢，就是圖片無限放、有人會分享。「熱門關鍵字」是流量的大補丸，看美女談八卦是人的天性，你可以合理的想一下，在跨年夜的隔天，網友會想看什麼？上網搜尋什麼？應該是「謝金燕」吧，你去Google一下這三個字，看出現在第一頁唯一的部落格是誰？是雨狗！這究竟是巧合，還是命運的安排？都不是，就是網友想看、他就來寫而已。為什麼Yahoo搜尋的第一頁卻不見雨狗呢，因為雨狗部落格放痞客邦啊，為什麼Yahoo搜尋結果前幾頁都沒有痞客邦的部落格，都只有Yahoo和無名部落格呢？啊，這就是另一個八卦了，歡迎大家一起來八卦。
五、美食文
民以食為天，網民也是民，所以美食文(含料理)在網路上是最多的，也因此美食部落客是最競爭的，合理啊，看的人多、搜尋量大、實用資訊、成本不高(如果吃麵線甜不辣)、入門簡便、不求文字功力、無經驗尚可。「出外用餐」也是一種花費，只要有花費，就得上網做功課，看一看價位、菜色、裝潢、地圖、優惠，再參考部落客的評價，先相信他們去吃看看，”跟吃”個三五回就知道這部落客的品味是否”合你胃口”，會產生兩種結果：「這人推薦的都很好吃」和「這人推薦的都很難吃」，前者會漸漸帶來一些粉絲，然後你只要一寫完上線，那家餐廳生意立馬好起來，老闆可明顯感受到「人氣美食部落客」的行銷威力，也會願意給你額外稿費和長期配合，餐廳、讀者、部落客三贏，形成正向循環，你有看到關鍵點是什麼嗎？是「餐廳(產品)好不好」，這不僅是美食，也是其它所有「廣告文」的重點，唯有產品好，才有後續的一切。我從這篇文章中節錄一段話來收尾：
當你介紹「好」東西時，被介紹人會感激你的分享，他會謝謝你，相信你，甚至依賴你；
當你介紹「壞」東西時，被介紹人不僅會咒罵這個商品，連帶的也會懷疑你，不爽你，甚至唾棄你。
美食、及任何接案的部落客，不得不慎之。
四、旅遊文
部落格的「平均流覽頁數」(pageview)通常沒有網站高，平均大概每個人進來只會看2~3頁，但如果你要靠賣廣告維生，pageview是很重要的，也就是說，一個人進來你網站後，你要讓他看越多頁越好。旅遊文比美食文排名高的原因就在此，旅遊部落客的平均流覽頁數比較高。五天四夜的日本自由行，你可以日記式的寫成5篇，或是每個景點都自成一篇，再加上交通、購物、美食、機場、戰利品加一加，不過是出個國就可寫20篇，當訪客透過搜尋引擎進來的時候，他們不會只看一頁，通常會翻頁翻頁再翻頁，對網友而言，因為出國玩的好心情不至於覺得很擾民，對於格主而言，pageview就一直增加，多數部落客只是無心的，不想讓一篇文章太長而已，但有些部落客是故意的，他們懂得網路行銷的一些秘密，所以就佔了很多便宜。我認為旅遊部落客的成長空間還非常大(比美食大多了)，除了廠商預算多，搜尋量大，最重要的是世界這麼大，一大片藍海等你去游，有人去過印度、埃及、挪威、瑞士、西班牙、烏克蘭、或阿爾及利亞嗎？
接著我們頒發前三名…
第三名：教學文
「如何用photoshop去背」「如何移除iPad裡的照片」「如何用網路報稅」，諸如此類的網路教學文，包括軟體的教學和下載、硬體的教學和解答等，這是搜尋引擎最常被輸入的句型，如果你的文章標題或內容，回答了這些常見的問題，幸運的出現在第一頁，那基本上你每天的流量都有底了，因為網路每天都會增加剛入門的新手，一再反覆的問搜尋引擎同樣的問題，你若能幫Google回答這些問題，Google就會用流量報答你。國內部落客流量的第一名「重灌狂人」就是這樣成功的，海量的軟體試用心得和使用教學，長年下來累積的資料和連結，讓他在相關的搜尋結果頁搶盡了版面，因為網友們每天都在用軟體，有問題也一定會上網搜(有人看書找解答嗎？)。除了軟硬體教學，可以教的東西包羅萬象，因為上網搜尋這動作就等於「找答案」，在一問一答之間各取所需，他們需要答案，網站需要流量，既然問的人源源不絕，就看你的回答能”接住”多少人了。
第二名：美女文
這絕對不是一個公平的世界，如果你是美女，你只要露臉嘻嘻笑，就有基本的流量，少穿一件流量就倍增，什麼「美妝文」「美體文」「穿搭文」，省省吧，不都是為了看美女而已嗎？上述文章只是美女”才藝”的延伸而已，以前無名首頁上的正妹沒什麼才華，大家也不在乎，廠商看到後想來利用她們賣產品，於是善用了這些正妹力，才會有什麼美妝、穿搭文的出現，但對我來說，這些美人兒不就是靠姿色在撐而已嗎，你有看過醜的部落客在寫美妝文嗎？或是胖的人在寫穿搭文嗎？也許是我太膚淺，不過我從未仔細看過他們的文字，我都只看圖而已，有些人真的是漂亮、身材又好、而且敢穿敢露，真的賞心悅目、超好看的！結婚生子也沒差，我不介意。此外，美女不寫部落格也沒關係，有粉絲團即可，只要PO一張美美的照片，就會有人讚讚讚不完，無意間趁機丟個導購連結出去，就有幾十萬的收入了，美女賺錢就是這麼輕鬆自在無負擔，揪咪~
基本上「正妹」「美女」「乳溝」「寫真」在網路上已經算無敵了，會吸流量、常被到處轉載、可以賺到錢，唯二的缺點是「不易搜尋而來」和「不會重複觀看」，所以他只能排第二名，因為第一名是囊括全部，最完美的一招大絕。
終於來到了最緊張的時刻…「部落格最具威力的文章類型」，第一名是…
5/3xu3jp6
不好意思，太緊張了，忘了切換…
再來一次，得獎的是…
整理文！
這是什麼碗糕？什麼是「整理文」？！
我們先來看三個例子
1) 關西交通攻略 by 小氣少年
累積人氣：40萬+
2) 台中美食餐廳店家 by 剎有其食
累積人氣：103萬+
3) [免費軟體] 用15個「免費正版軟體」取代盜版軟體！ （狂省10萬元！）by 重灌狂人
累積人氣：不詳
就這麼簡單，你可以想成一個「巨型的、不停更新的懶人包」，方便既有或陌生訪客查詢，他可以是一個索引、一份目錄、大綱摘要，以文字連結、圖像呈現或地圖上的標籤。當你部落格的資料夠豐富，你最好導入到你自己的單篇文章，不要連外，除了可以增加pageview以外，對搜尋引擎的SEO也有幫助，而且辛苦導進站的流量你又把導出去有點浪費，很多部落客已經發現了這個祕密，「整理式清單」是很有威力的一篇文章，新舊朋友都愛，人氣永續常流。
整理文可分「短期」和「長期」，短期就是流行話題的懶人包，例如”後宮甄嬛傳”、”即刻放假”、”杜甫很忙”這類，把所有相關圖文搜刮起來，整理成一篇文章，然後就慢慢享受流量的隆起，但通常風潮或話題一過，搜的人就變少了，所以我們要把心力放在長期，就像上述的三位一樣，要試著去整理(最好是自己寫過的)永遠有需求的資訊，然後享受一輩子的穩定流量。
最後，有沒有比整理文更有威力的文章嗎？有的，那算是整理文的進階版 – 「排行文」。在心理學上，人會有「數字迷思」，例如「7個你不得不知的投資心法」「20歲前要做的20件事」「只要問對這8個問題就能成功」，通常我們看到這種書名/文章標題就會好奇，到底是哪7個？哪8個？「數字迷思」是被我列為「標題殺人法」的其中一項，比這還強的是「倒數排行」、第十名、第九名…大家會很想知道第一名究竟是誰？你有沒有覺得很合理、又很熟悉？哈哈。所以整理文、排行文是我心中最有威力的文章類型，也是最有實用性、最有收藏價值的，唯一的問題是：寫得很累。
以上的文章類型涉及主題、因子、和策略，混搭使用效果最佳，有慧根的人定會舉一反三，並從實作中領悟，部落格不會退燒，反而潛力無窮，且讓我們一起加油吧！
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