網路活動怎麼做？

2012 Nov 22 個人品牌/自媒體/創作

辦網路活動是一門學問，有很多因素需要考慮進去，我聽過最誇張的一個例子是《百萬部落客》結束兩個月後，突然接到一通莫名的電話，他說是某某介紹的需要我幫忙，因為覺得《百萬部落客》辦的不錯，所以他們也辦了一個『做XXX，就有機會贏一棟房子』，他說他比送出一百萬還要狠，他送出的房子價值一千萬，我問他這活動何時截止，他說：「明天」。

我不想跟神經病講話就把電話掛了。真實案例有時比假的更不可思議。

這帶出第一個問題：「沒人知道你在辦活動」

讓我們把「辦活動」分三個部分：「企劃」「行銷」和「轉換」。

菜鳥只會考慮第一點，他們把活動規劃得很好，文案寫得很動人，設計很周全的遊戲規則，鎖定了自以為的參加資格，要求網友填寫很多資料，好不容易網站上線，滿心期待造成網路轟動、部落客口耳相傳，結果發現門可羅雀，根本沒人來參加，而活動預算往往在這個階段就用完了(頭獎、二獎、參加獎、場地等)，他們認為若活動好玩、獎品貴重、自有通路很強，那根本不需要行銷，人就自動來了。當然，你知道這是荒謬的幻想，活動再好玩，你也必須把他行銷出去，如果你沒有「行銷」計畫，那往往就是活動人數不如預期，最後大獎內定給「自己人」贏走，整個贈獎活動是個騙局，浪費了大家的時間，還也許消耗你的信用。在網路業待了這麼久，你無法想像有多少活動最後是落得這種下場。當然，有時這是故意的，只是為了有活動而辦活動，沒有人參加、沒有人中獎沒關係，有留下一個活動的痕跡就好，這種廠商是最惡質的，利用網友達成目的，事後就完全不理擺爛。這種廠商也很多，大家務必要注意。

假設你有10萬的預算來辦活動，你應該保留至少一半來「廣告」這個活動，確保參加人數足夠，得以發揮活動的目的，兩者例外，一是人數限定的活動；二是自有通路很強，發一則訊息到粉絲團就有足夠的參加者，若是這樣的話，請把精力放在第一和第三塊。

辦活動的第二個問題：「你的活動沒人想參加」

除了上述的規則複雜、條件嚴苛、動作太麻煩之外，活動最好要符合「人性」，人性包括自我中心(心理測驗)、好色(正妹牌)、貪小便宜(免費索取)、幸災樂禍(標錯價立馬分享)、安全感(人人有獎)、控制慾(有主導權)等。相反的，「違背人性」的活動就比較難操作，例如投票拉票(丟臉)、抽獎活動(我不會中)、不合理的獎項價值(個人網站送汽車？)、不好看的活動頁面(看了就不相信)等。所以總結一下，若你要辦活動，請參考以下的checklist：

簡單易懂：看一次就懂，馬上衝動性報名

公平：我如何確定主辦單位不會內定？

透明：何時送獎、送給了誰、得獎者感言

人人可參加：連bumbler也能玩

參加不麻煩：終於填完十八欄資料後，驗證密碼輸入不對，全部重來一遍…

讓人自我感覺良好：測字、心理測驗、算命這類的，對年輕人來說較有效

主動控制：讓user有主導權，為什麼樂透不會中但還是繼續買，因為號碼是自己選的

鼓勵早參加者：「秒殺」「爆滿」帶出氣勢，但還是要維持公平，別讓後面的人不想參加

提供快速、簡易、方便的分享機制：就目前來說，非非死不可莫屬

最好不要投票、拉票：千拜託萬拜託能用幾次？讓人不自在就是違背人性

最好不要「抽獎」：用人/程式/律師/彩球抽？麻煩又不討人愛/信任

無論如何，在各層面，絕對不要騙網友：被抓包你就黑一輩子

第三部份我不稱「評估」而稱「轉換」，因為「評估」不是活動的目的，「轉換」才是。活動很多人玩又怎樣，還是會出現第三個問題：「你的活動根本沒效」

好比某些電視廣告精彩有趣，可是不記得廣告主和產品是啥，許多網路活動也是一樣，很多人在線玩增加流量，結果都是一些無聊的閒人在那按，看你活動的目的是什麼，如果是增加流量、提升同時在線人數、增加會員、留名單，那還算OK，如果是想轉成訂單，他們根本不在乎也不會買你的產品，這就很不OK；如果是要增加品牌好感，那我也不知道O不OK，因為活動的轉換率、有沒有效，因人而異，無法一概而論。重點是你自己要知道，花錢花時間做這活動要幹嘛，把「最終目標」訂出來，不要有「上頭交代的過去」的心態就好。

既然您都看到這了，就不彷看看本站的第一個活動吧。其實呢，我本來只想寫「會員活動」的詳細說明而已，結果一口氣就寫了以上，所以讓本文正式開始吧…哈哈哈~

明天11/23(五)是我老婆生日(老婆生日快樂~！)，也是本站要送出的第一個獎品(so much more to come！)，活動方法非常簡單，前提是要加入我的粉絲團(粉絲限定)和網站會員(不然我不知道要寄到哪)，一切都已和facebook連通，只要你有facebook帳號，完成這兩件事只要按幾個鈕，填妥寄送地址即可。未來只要看到文章標題上有右圖的icon，就表示分享該文章就有機會中獎，接著按下「我要分享對獎」按鈕，你會領到一個4位數的序號，這組序號就是你的第一組對獎號碼，同樣的序號可以多次對獎，遊戲要公正公開公平，所以用台股收盤指數似乎最簡單易懂，又沒人可以控制(若你行請跟我說)，所以我無法內定，這也不是抽獎，你說那主導權呢？是你的，因為你可以看到參加人數，然後決定自己要何時按鈕，來得到你的幸運號碼，就跟買樂透一樣。但是請注意，台股收盤時間為下午1:30pm，以系統時間為準，1點29分59秒(含)截止領取號碼牌，然後開始依序補齊直到中獎者出現。

讓我們來舉例：

甲- 按鈕時間1:28pm-序號0087 – 符合第一週(和之後)的抽獎資格

乙- 按鈕時間1:29pm-序號0088 – 符合第一週(和之後)的抽獎資格

丙- 按鈕時間1:30pm-序號0089 – 不符合第一週抽獎資格，從第二週開始

丁- 按鈕時間1:31pm-序號0090 – 不符合第一週抽獎資格，從第二週開始

若當天台股收盤指數含小數點末4碼為0087，則甲中獎

若當天台股收盤指數含小數點末4碼為0088，中獎不是乙，而是序號為0001的那位，因為該週參加人數只有87位，系統會自動依順位遞補至99位(0099)，然而0001增加第二組對獎號碼0088，0002增加第二組對獎號碼0089，0003增加第二組對獎號碼0090(僅在當週)。

第二週開始，丙是0089，丁是0090，再依當週的總參加人數來決定從幾號開始依順位遞補。

我們如何知道遞補上來的中獎者是誰？

這是很”簡單”的數學公式如下：

中獎號碼 – [(中獎號碼/參加人數)(取整數) x 參加人數] = 得獎順位

帶入數字後：88 – [(88/87) x 87] = 1 (第一順位0001)

舉個難一點的例子

假設活動超過100人參加，系統會補齊至0999(確保有人中獎)

參加人數為256，中獎號碼為0753，帶入公式：

753 – [(753/256)(取整數) x 256] = 241，則0241為中獎者

反向驗證一下

序號0241會依序遞補而獲得497和753(共三組對獎號碼)

看的懂的人以後辦活動可以參考，非常公平公正又透明，看不懂的人也沒關係，因為這是屬於「後端」的事情，你唯一要做的就是在網頁上按一下分享鈕而已，非常簡單快速又方便。

馬上就要送出第一個獎品，還沒領號碼牌的人請盡快領取喔。

※ 請注意：按網頁上下的讚，並不會得到序號喔，一定要按活動區裡面的分享鈕。

※ 已參加活動的粉絲可以在「會員中心」->「對獎活動」頁籤中看到自己的序號和開獎狀況。

若有任何疑問請隨時跟我聯絡，祝大家幸運中獎！

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薛先生，34歲，上市電子公司資深程式經理，年薪加配股超過百萬王小姐，32歲，已婚外商銀行行銷副理，年收相當可觀彭先生，31歲，曾榮登國際舞台的成功創業家，年收必須保密于先生，33歲，網路工作者，著有暢銷書《部落客也能賺大錢》，年收尚可以上四位網友的相同之處，就是他們每天都看「我是馬克」的部落格。

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