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神秘百萬富翁Secret Millionaire 台灣版

2014 Jan 02 創業/行銷/創意

今早起床沒事打開MOD，在垃圾頻道快速遊走之間，終於在英國BBC頻道停了下來，很巧的從頭看到尾一整集完整的《The Secret Millionaire》，對岸翻成《神秘的百萬富翁》，清大彭明輝教授也有寫過此節目。The Secret Millionaire是2006年源自英國的真人實境節目，在2008年引起美國仿效，2009年澳洲跟進，全球三大英語系的富足國家，都不約而同的把真人實境節目帶向一個正向、多贏的新境界，節目每集會請一位富豪隱藏身份，親自到貧苦的社區內住一段時間，去了解當地人情，和他們交朋友，並在最後一天決定該幫助誰，和捐助多少金額，這類的實境節目十分有意義，有好多面向可以探討，我們待會再講。

我今天這集的富翁叫做Robert Calcraft，是英國護膚品牌REN的共同創辦人之一，拍攝於2009年，他從倫敦的家來到Barrow，一個人煙稀少的前工業城(劍橋附近)，住在一個很冷的套房裡，他去二手店買棉被認識了老闆，因傷殘家人都離開他，但他沒放棄自己，開店賺的錢還捐給更多單位，富翁也認識了當地的少年收容所，一群被學校退學的青少年，他們微小的願望是想去羅馬尼亞遠足(差不多台灣到日本)，富翁還在酒吧裡認識了有癌症的個性老人，並從他身上學會了不自私等人生智慧，最後一天，他開了張10,000英鎊的支票給二手店老闆，3,000英鎊給癌症老人，27,000英鎊給少年收容所，讓他們的善心能藉由錢來幫助更多人。

我覺得這節目實在太有意義了，而且多贏、多多贏、超級多贏！

富翁花了不到200萬台幣，買到了電視演出機會，讓自己的「形象」大大加分，從此我對這個人和他們的商品充滿了好感，有什麼行銷廣告只要200萬就可以達到這目的的？沒有！這對商人來說太便宜了！這有點像是財富的重新分配，但整個過程是很有感情的、很有故事的，會讓人愛上這個富翁的，不是什麼土豪在街上發現金的那種粗劣低俗。

電視台贏得收視率，廣告就會滿檔，而且一旦口碑傳開，很多需要改造形象的企業負責人都會開始報名，千金難買好形象，誰不想做善事給全台灣人看？他們會「從善不欲人知」？算了吧！不但企業家愛上，電視台也終於贏得觀眾的肯定，終於有電視台肯製作有水準、有意義的節目了，而且”技術上”來說，差不多就是拍攝紀錄片所需的功力和成本而已，成本低、效益高、可以真正助人、對社會傳達正面意義，這節目不得獎才怪！

觀眾難得一窺高高在上的企業家也有落魄的一天，要他們脫離舒適圈，去過幾天貧苦的日子，這就已經很好看了！(管他是真是假)，再來看到許多社會上還真的有很多「從善不欲人知」的市井小民，他們雖然沒錢，但幫助人的行為從未間斷過，他們有心但無資源，若他們有資源的話是否可以做的更好，這節目有點像是藉由電視來廣播愛心，利用富豪要買公益形象之名，來行確切的社會回饋之實，所謂的「真人實境秀」，就代表真的會有人因此受益，因為有人會做後續的監督與查證，所有的觀眾就是最好的監督。

贏家不僅這樣，由於富翁決定要幫助公益單位，所以會因此產生更多受益者，很多礙於資源有限的公益組織NGO(Non-Governmental Organization)或NPO(Non-Profit Organization)都會受到更多關注，加上實際的資源導入，他們能充分的利用這些資源來幫助更多需要幫助的人。一個人(富翁)、一個發聲器(電視節目)、一群監督者(觀眾)，就能對整個社會產生莫大的影響，大眾媒體的價值和意義再偉大不過。

這個節目一再強調「這世界不是只有錢」，對於台灣的企業家來說，他們心中雖不一定認同，但表面上肯定想證明這點，而電視節目是大眾媒體，其存在宗旨應該是要散播正向、撫慰人心、激勵觀眾、提升社會的關鍵角色，但你看看現在的台灣電視台，有哪一個能做到以上？

全球節目一大抄，但真正該抄的卻不抄，我期待台灣版的《The Secret Millionaire》，各家有資源、有人脈關係的電視台或節目企劃人員，請趕快著手進行吧，我們需要一個類似的節目，喚醒台灣人民對於金錢和社會公益的意義，不要再被錢蒙蔽而做出一些傷天害理的事情。

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