部落格文章類型及威力排名(上)

2013 Jan 10 個人品牌/自媒體/創作

“每個人的心中都有一個部落格。”

很多人看到知名部落客過著幸福快樂的日子，有時也會想來試試，所以最常聽到一個問題：「部落格要寫什麼好呢？」今天，我就要來重拳連發、直擊問題要害，下次有人問你這個問題，你把這篇丟給他看就好。對於部落客，和那些想進入部落客圈子的人，這一篇真的看到賺到，而且我不求任何回報，若您有良心的話記得成功了以後，對我唱一句「感恩的心，感謝有你」。

當然，「部落格要寫什麼？」還是要有自己的主見，還是要寫你所愛、愛你所寫，但你若需要一些方向和指引，我看了十年部落格，現為您整理出以下的清單，我先把所有類型的文章和須知都列給你，然後按照他們的利弊和「威力」，考慮因素包括內容價值、流量潛力、經濟潛力、網友觀感做了一個”大概的加總”，依我心中的潛力排名，從最小最弱、排到最強最有威力。若您不嫌棄，請你把這篇文章加入「我的最愛」，需要的時候再讀一次。

十名以外 (不分排名)

心情文：包括個人日記，心情碎念，雜事紀錄等，這類內容的價值完全是看格主本身名氣而定，有名的人打個噴嚏都有人關心、放的屁都香香的，沒名的人who cares，「心情」這東西本身沒有價值，要搭配個人品牌才有影響力，除非你在寫部落格之前就已是知名人士，不然一般的網路素人以「心情日記」出發寫部落格，想要紅起來是不可能的。喔，對了，我把「兩性文」也歸在此類，因為那也是一種心情的抒發，經驗多少的差別而已。

評論文：電視、電影、書、時事、看完以後總有些感想要記錄下來，我看過幾個專業的書評網站，一天到晚都在看書、寫心得，很像是在趕進度寫報告一樣，慢慢的努力被出版社注意到了，於是踴躍的寄書給他，請他看完後出一份心得報告，有免費的書看ㄟ，賺到了！看完電影你是否也有想法呢？多數人只有在出戲院後的十分鐘討論，回到家之前就忘了，所以說專業的影評很辛苦，他們看電影需要邊看邊紀錄，慢慢的努力被片商注意到了，於是放入試映會名單內，請他們參加試映會後出一份心得報告，有免費的電影可看ㄟ，賺到了！別誤會，我不是說這種文章不好或沒價值，也不是不會導入流量，只是這類文章的潛值不大，很難靠書評、樂評、影評過著豐餘的日子，除非你能在產業中卡到一個關鍵位置，用線下的方式賺錢。

漫畫文：什麼？這怎會出現在這？彎彎不是過的很好嗎？基本上彎彎享盡了「先進者優勢」，又運氣好被一個有賺錢頭腦的經紀人給找上，如果你沒有這兩項，以「生活漫畫」為主的部落客過的一點都不好，我老實說，漫畫只是一種「表達內容的方式」，重點不是你的畫功，而在於你的內容啊！你畫功再好、內容不好、梗不好笑、沒有共鳴，最多只是個「畫匠」，打個比喻，你的聲音非常有磁性，說話非常好聽，但如果話中無物、內容空泛，也沒人想聽，最多的出路就是當個配音員而已，當不了脫口秀主持人(很多也無物就是了)。我忠心的建議漫畫部落客，好還要更好，不要再畫「心情日記」了，找個主題來發揮，或找一些文字型部落客來搭配，重要的是，打開你的”賺錢腦”，會畫畫的人比一般人有「才華優勢」，若你真不知怎麼賺錢，非常歡迎你email給我，我給你幾個值得努力的方向。

創作文：文學創作也不紅，但跟漫畫完全相反，是因為內容太艱深，網友讀起來太累，從九把刀、痞子蔡、到《原來我不帥》的lowes、到現在還剩下誰？網路變化快到讓網友沒耐心去看網路小說，我就沒看到現在哪個部落格有在連載小說、每日瀏覽量上千的，有的話也是功力差，真正好的也許都在出版界，還在用傳統方式賺錢，不過對創作家來說有個好消息，就是數位創作在未來可以分潤，目前的起點文學網、Amazon、蘋果及不知道何時才會跟上的台灣業者。

藝術文：昨天我看到一則新聞，說台灣七成的青少年講不出台灣藝術家，你別說青少年了，你喊得出幾個藝術家，別說彎彎、吳青峰、方文山、九把刀喔，那些是青少年的答案，請給我一個藝術部落格，有誰知道嗎？就算你知道，你會想看嗎？從政府到民間根本就沒啥藝文感，只有綜藝感，就像用電腦後置變魔術那樣的可笑可悲。

運動文：台灣是運動沙漠，真正的沙漠是不開花的，以前在做運動網站的時候，認識好多位寫運動的部落客，像這種冷門主題的部落格，最好的方式還是集結起來，以一個網站的方式來經營，不然不可能賺到錢的，寫爽的而已。上樑不正、下樑哪能支撐，中職打假球春風吹又生，產業鏈中唯一能賺到錢的族群是「組頭」，還好運動可佔”健康”的光，單車、慢跑、鐵人三項的市場潛力很大，一場馬拉松辦的好，幾百萬就入帳，而且一年就工作五到七天，是個不錯的model。

親子文：也包括寵物文，他們也是寶貝，基本上這有點偏「心情文」，自己的小孩最可愛，所以網路上少不了父母要求別人也認同，所以一股腦的往網路上丟，你說我醜沒關係，但你說我小孩醜我就會翻臉，我他媽一定告死你！這就叫親情啊！這才叫父母啊！所以大家以後看到小孩子的照片或文章，請多忍耐一下，等你有小孩以後你就知道了。我這裡的「親子文」是指育兒經和親子教育等，媽媽是最偉大的生物，為了小孩會很快晉升為育兒專家，也因此親子相關的搜尋量很大：「寶寶一直哭怎麼辦」「何時該戒奶」「自製副食品」，這些媽媽多是出自熱心分享，不會以賺錢為出發點，有些人到了”後期”才看見機會，收入可來自產品試用、廣告文、團購收服務費、自行販賣商品、少數會被請去出書，這些媽媽部落客野心不大，內容卻都很有價值，算是一群無求回報的網路內容生產者，值得掌聲鼓勵。

影像文：以高解析照片為主，兼分享一些攝影的東西，最紅的應該是《我的心遺留在愛琴海》那位，因為照片而走紅，但現在難了，單眼砲管一根比一根粗，高清照片除非是showgirl或小模露底，才有可能引發高流量，不過那應被歸類為「美女文」或「情色文」。這裡的「影像文」是那種高山青、澗水藍的一般景色，或以構圖取勝的專業攝影，通常這類的部落格都是「展示用」，收入來自開課教學、喜慶攝影、人像寫真，文字、個性不用太多，重點是技巧炫耀、作品集和接案資歷。從前有個論壇叫「意慾蔓延」聚集很多這種人，倒站後這些人就架起了部落格，目前只有DCView這個站可以去偷流量，攝影這條路很難賺，玩高階相機是條不歸路，有錢人當個嗜好，沒錢人想靠這維生不知要何時才能回本啊。

遊戲文：介紹遊戲、動漫、或御宅族感興趣的東西，我是一個gamer，但基本上我都直接去gamer.com.tw，就”巴哈”啦，遊戲類的部落格很難寫好，因為這是一個矛盾的組合：會寫的人不玩遊戲、玩遊戲的人不會寫，所以遊戲不像音樂電影書那樣，可以有深入專業的評論內容，一部電影兩小時，一本書算十小時好了，一個遊戲真要”全破”，成就100% GET，至少要五十個小時，玩完都累垮了，誰還寫啊？還有動漫也是同樣的矛盾，這族群就是不太會寫，所以傾向群聚於一個社群網站，玩家隨時亂入哈拉幾句，就當作是評論完畢了。遊戲廠商前幾年勢如破竹開長紅，近幾年心(薪)情鬱悶，雖然行銷預算還是有，但全被巴哈姆特吃掉了，Bahamut可是隻無敵的眾龍之王啊。遊戲文還是很多人寫，但他無法自成一格，並靠此產生足夠的經濟效益。

情色文：我沒把他擺進十強，是因為在網友的觀感上，他還是走偏門，也許站長是正派經營的正人君子，內容也不一定骯髒污穢，但由於Google Adsense不能放情色相關網站，所以若網站以廣告維生，勢必去找情色上游大廠來放廣告，而這些廣告素材一定是重口味腥煽色，在部落格的視覺呈現上就會被貼上標籤，所以這類的部落格無法在”檯面上”經營，而是要靠較特殊的方式經營，不過也許賺不到面子，裡子卻是賺的飽飽的，上游廠商分拆比例非常大方，也容易誘發「衝動性購買」，且人性又永不退潮流，所以就算很多人有免費的管道，但由於需求實在太大，你只要在路上設個「小收費站」，龐大流量的”過路費”就讓你笑顏逐開了。

好笑文：我覺得「好笑文」有分兩種，一種是自製的kuso文，一種是轉貼的，我們只說第一種，一篇文章好不好笑要看這格主的幽默感，和讀者的程度是否對應得起來，格主若有內涵、筆鋒厲害，嚴肅的東西也能寫得好笑，例如《也來寫部落格好了》，格主若刻意搞笑，但不知長進，幾年下來都是老梗，那也只是過氣諧星，例如《___》，所以我認為「好笑」只是內容的一個”因子”，你很難把它當作”主題”來經營，只能偶爾噴一次，無法天天高潮，搞笑是表面的，幽默是內化的，你可以把你的文字寫得很幽默，但重點還是內容品質，諧星也得學些才藝不是嗎？

轉貼文：好聽的名字叫網摘，難聽的名字叫盜文，你可以加上自己意見，但他畢竟還是別人的原創，如果都要加自己意見了，何不寫多點字自成一篇，google大神偏好原創部落格、懲罰文字農場(content farm)，偏偏有想走偏門、玩短線的人，遇上了不要臉的行銷業者，利用灌水程式來生產「垃圾部落格」，教人「在家自動賺錢」，我現在跟你說，也許你真的可以賺到錢，但這不是正道，走正道很累很辛苦，要像我這樣每天原創一篇部落格，偶爾還要來一篇這種「萬字文」，但唯有正道才能走得久、走得穩、走出真正部落客精神和個人品牌，等待大機會的來臨。別自欺欺人了，走歪道真的不好，我想你心理一定也清楚。

賺錢文：包括股票基金、投資理財、世界經濟等，賺錢文是很硬的東西，只有硬派的人才會看，所以這些部落格的觀眾無法普及，而且只要一扯到金錢，很多壞的人性面就會跑出來，就算你真是佛心的在提供有價資訊，看的人還是會質疑你的出發點，你越紅他們就會越質疑，吃力不討好，所以有料的人都是低調的賺。至於那些大張旗鼓的「網賺學校」，傳直銷的自動賺錢系統，唉呦，您別挨罵了。如我上述所說，你若真正會”網賺”，你早就在網賺了。

專業文：你說奇怪不奇怪，最有價值的專業文竟連前十名都排不上，為什麼”最該看”的內容卻不是”最多人看”的呢？「專業」要不就是沒人在乎，要不就是表達能力不佳，專業是深度的、網友是淺碟的，這兩者交集的面積很小，「維持專業」或「增加流量」是取捨問題，你若兩者都想擁有，你只能盡力去增加文字能力，把專業內容用輕鬆易懂的方式寫出來。了解並吸收專業，本來就不是一件容易的事，但如果你已經看到這裡，表示你至少有一半的潛力。

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[部落暢快談] 許景泰 (BloggerAds總監)

達摩身為國內最大部落格廣告平台，可否談談這幾年來的成長和心得？許：2006年10月開始推出台灣第一個部落格賺錢平台，當時有三個原因讓我們在半年內獲得部落客青睞，第一個是因為Google Adsense中文化，2007年1月《數位時代》封面就是艾瑪拿著一張Google的支票，正式宣告部落格可以賺錢。第二，全台灣當時已經發展到大約有三四十家BSP，從新聞網站到新創網站，那時新網站都喜歡做BSP，分眾內容網站也有部落格功能，很多環境可以很快的建立部落格，格主覺得可以賺錢的意識高漲，出現了很多意見領袖或個人媒體，取代掉早期的電子報這種東西。第三，我認為在整個環境的影響下，廣告主願意下廣告給部落格，他們發現原來一個部落客的影響力可能比一個小型的網站還大，所以這三者幫助達摩在2006-2007年的快速成長。2007年中，我們推出了「開箱文」，讓廣告主提供產品給部落格寫做廣告置入，也讓部落客在該主題上能繼續鑽研下去，有喜歡的東西寫，大量推文和寫手造成了不錯的迴響，就此站穩了第一階段的腳步。 2008年後廣告主變得更多元化，不再侷限在早期的美妝、旅遊和美食，也開始有汽車、金融、房地產等，部落格經濟圈變得更豐富，我們做了七八年一直到現在，這段期間部落格雖然有遇到像Facebook的崛起、Line的注意力轉移、或行動裝置的普及，但畢竟他的呈現形式不同，部落格還是扮演很重要的角色，或者說沒有替代，只有互補，成熟的繼續延伸下去。到現在我們看待已不是部落格，而是意見領袖，可能包括你的部落格，或你的Facebook好友、粉絲團、或你有辦實體活動的能力，綜合起來成為你的影響範圍、你的經濟體，而達摩在做的是意見領袖的經濟平台，這是我們這幾年下來的心得。早期我們共有兩個營利模式，一是廣告聯播，二是寫手，但到現在廣告下滑，不僅部落格，所有無論facebook、手機、網站都遇到同樣問題，因為網友注意力的轉移，可能大家花太久時間在玩facebook或其他的媒介，再加上無名小站收掉，廣告這塊下跌約三四成的幅度，但到這就停了，他還是有一定的市場支撐在。另一方面，在意見領袖或部落格寫手這塊，以達摩來說每年約有16%的成長，原因有幾個，第一，部落客自己本身也有facebook，所以他的能量並沒有好像部落格式微而變少，他們用facebook去做導流，這群人的影響力反而比以前更大，集結力量反而是增強的，再加上facebook粉絲團的效果是往下降的，這也幫助了他個人的facebook的成效，廣告主也不會想放棄這塊。在粉絲團po文是很廉價的，相對於部落格寫文，要花很多時間精力去把他寫出來，用個人的觀點去深入談他，難度相對大很多，所以我覺得內容的創作還是有價的，facebook的崛起對部落客是有幫助的。整體來說，部落格的推文不會比其他形式差，所以部落格效果不但不會衰退，反而會逐年成長...[部落暢快談]許景泰

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