學生來信：一般大眾對部落客認知之討論

Dear 于老師：

 

目前我已經辭職了兩個多月了，這段時間來除了整頓生活、設計部落格新名片、思考寫文題材以外，同時我也跟許多朋友或是新認識的人，分享「我想要當部落客、專心經營自己部落格」的訊息。

 

這些朋友背景不一，都不太瞭解部落格經濟是如何在運作，但是都肯定臉書粉絲團對於他們工作提供的幫助與宣傳效果，卻對部落格廣告文、部落客抱著誤解與反感。對我來說這真的是非常詭異的事情。一樣都可以在網路上有點閱率、號招力、影響力，為什麼部落格廣告卻被那麼多人討厭？

 

以下是他們對部落客的認知：

 

1、部落客不是都很假，拿錢寫文章嗎？

2、部落客不是很多都騙人嗎？

3、部落客收入很少、很不穩定吧！

4、你的讀者會流失呀！風險很高

5、部落客都太商業化了！

 

通常我聽到以上幾種反應，我就不會白費力氣講許多理由說服他們了，因為我的理解和他們完全不同，解釋起來實在太痛苦。除了像老師你或那些已經是知名部落客，或是有在經營自己的部落格的人，我身邊大多人都不認為「部落客是一個正當、有前景、有未來、賺得到錢、有社會地位與影響力」的職業。但是我認為成功的部落客職涯發展涵蓋了以上的價值，因為有影響力的人，對這個社會可以付出的事情是很多的。

 

請問在經營部落格時，目標群眾是否就鎖定於擁護自己的讀者？

當社會一般大眾對於部落客、部落格廣告的誤解越來越擴大時，會不會阻礙走部落客這條路的發展呢？

當部落客的負面新聞越來越多，老師你怎麼看待這種誤解的趨勢呢？

 

當馬克開始代言保健食品、出現在產品包裝上，奈奈一本書接著一本書出、女王辦活動辦到澳門去，一般人對於部落客的觀感也越來越有自己的想法與意見，整體來說，就算他們討厭部落客，是不是也是一件好事呢？

 

謝謝老師！

 

以上為真實來信內容，已獲提問者同意公開我的回答給疑惑者參考。

 

文字的傳遞從印刷品到數位化；音樂的傳送從黑膠唱片到CD再到 iTunes；如果你有follow我的文章，你應該就知道「部落格」「部落客」這些也是類似的科技進化，讓你較方便打造「個人媒體」而已。「音樂」「文字」「個人」的「本質」並沒有變，變的是「儲存、呈現和分享」的方式。

 

1996年，我在Geocities申請了一個帳號，寫HTML建構了一個個人網站，當我要更新網站首頁內容時，我必須用記事本打開index.htm檔案，改他的HTML然後用56k撥接上網，用CuteFTP這個軟體上傳到ISP空間，然後用我的Netscape瀏覽器開啟，看看網頁會不會跑出來，如果不會跑出來，我就必須去找出HTML的bug然後再試一次。那個時候做網站，這是唯一的方式，你必須要懂得HTML、使用FTP軟體、有ISP給你的免費空間，然後跟你的Geocities帳號做連結。

 

之後出現了FrontPage、Dreamweaver等所見即所得軟體，讓人不用寫程式，只要會用Word就會做網頁，不再需要會寫HTML，加上各大ISP都有免費空間，很多人開始架構自己的個人網站，縱使大多數的都很醜。約在2000年，「做網站」有了一次大跳躍，現在連「空間、檔案、上傳」這些概念都不用懂，只要你會打字，你就可以去PCHOME個人新聞台申請個帳號，從此在「網路上寫東西」變得更簡單，誘出更多人來寫文字。在2003年，這種網路服務進化，還有個正式名字，在台灣叫做「部落格」，因為網路的進步，現在不止可以放文字，連照片也可以放，於是又誘出更多放照片的人，有些照片很好看，於是更多人看，感覺「上網」變得更好玩，有的人負責放上來，其他的人負責看下去。

 

「網路」在橫軸上衝破了early-adopter，開始得到大眾的注意，於是「部落格」這個字被大量曝光，寫部落格的網友被稱之部落客，有些人紅了，就強化了部落格的功效，感覺當個「部落客」很威、很新潮、很網路、很文青、很像是一種全新的身份，但要如何得到這個新身份呢，很簡單、門檻超低，你只要去無名小站按幾個鈕就有了。

 

我說古，是因為要你搞清楚，「部落客」不是什麼偉大的身份、特殊的族群、或刻板的個性，部落客的本質就是「人」，既然是人，它就一定會有好人、壞人、嚴肅的人、豁達的人、斤斤計較的人、隨便的人、有錢人、窮人、守法的人、無恥的人、道德魔人、正面的人、悲觀的人、讚美別人的人、喜歡抱怨的人、不講信用的人、裝熟魔人、俊美的人、見不的光的人、真材實料的人、虛偽的人、聰明的人、笨人、誠實的人、清高的人、跟廠商配合高的人、視賺錢為仇惡的人、主動積極腳踏實地的人、主動積極分享在家自動賺錢系統的人、嘴巴說不要身體倒很誠實的人、得了便宜還賣乖的人、短視近利的人、不急著吃棉花糖的人、喜歡你的人、討厭你的人、原本喜歡後來討厭你的人、原本討厭後來喜歡你的人，關於人的種類，以下略過十八萬種。只要你是人，你都可以去無名小站按幾個鈕成為「部落客」。

我想，我已經回答了上述所有的問題。

 

對於那些覺得我這答案太空靈的人，以下是我具體的問答：

 

Q：部落格經濟是如何在運作？

A：一個合法的市場要成型、接著成長，必須要有三個條件：供需關係、行情共識和透明化。目前供需關係是確定的，廠商有大量的網路行銷需求，部落客也有大量的接案機會，而且關係會越來越緊密，因為慢慢的，市場會淘汰不適者(廠商和部落客)，剩下的供需雙方會漸漸達成共識，來到一個行情價的範圍，當這個共識越來越大，市場就會變得透明，然後這個經濟體就開始穩定發展了。目前廠商方、和部落客方不適任者還非常多(…唉，那些人)，我們必須耐心等待他們的出場，然後剩下的就會開始快速成長。

 

Q：為什麼部落格廣告被那麼多人討厭？

A：誰？誰討厭？至少我不討厭，我大力支持。我覺得那些討厭部落格廣告的人，應該生性就討厭很多東西，其中包括了他們不甚了解、也不想花時間去了解的部落格廣告，你知道，有些人天生有惰性，然後對於未知的東西，他們就用「逃避」「抗拒」「討厭」來自我安慰。

 

Q：部落客不是都很假，拿錢寫文章嗎？

A：這是兩個問題。是不是都很假？是的，有些人是很假，那被歸類成上述「虛偽的人」。拿錢寫文章？應該的，不是嗎？你叫蔡依林免費幫你拍個廣告看看。

 

Q：部落客不是很多都騙人嗎？

A：這廠商真倒楣，找的人都是上述「虛偽的人」。

 

Q：部落客收入很少、很不穩定吧！

A：有些藝人也不穩定，三餐都吃泡麵，我為什麼會知道呢，因為當他終於熬出頭、年收千萬的時候，媒體都在報導他。我說了第八十次，部落客等同於網路上的藝人，只是「出道」的管道不同而已，在現在及未來，擁有個人媒體這一「道」，才是王道。年收千萬不是夢，你一定要相信。不相信？想想彎彎和九把刀。朝這個目標去前進、去盡力，也許妳最後會很失望的年收百萬而已。

 

Q：你的讀者會流失呀！風險很高

A：職業運動員的生涯通常最多只有20年，一個藝人的生涯大概也是20年，一個政客最多10年，以上都是需要粉絲和實力的職業，縱使你再厲害再有魅力，粉絲也一定會流失，但若是你的(個人)品牌是有魅力的、能有效的取悅別人，增加的速度一定比流失快，所以你要樂觀的去想說，會流失又怎樣，也會增加啊！

 

Q：部落客都太商業化了！

A：錯，剛好相反！我認為現今的部落客都太不商業化了，都太有人性和義氣了！你想知道什麼叫做商業化，你去問問Yahoo等大網站的廣告業務，他們會非常樂意、誠實的demo給你看。至於部落客廣告，如此有效、又如此人性化，有時還免費幫你寫文ㄟ，趁現在他們還沒被我洗腦之前，趕快享受他們的彈性化吧。

 

Q：部落客不是一個正當、有前景、有未來、賺得到錢、有社會地位與影響力的職業

A：說這話的人要求好高，符合上述條件的職業應該只有總統吧？喔不，總統不一定有前景，甚至還不一定正當。你們想聽我談談「如何選職業」嗎？not today。不同的人適合不同職業，當你了解自己能力、了解網路、又了解部落格經濟的時候，你自然會知道這適不適合你。對我來說，以上皆是。

 

Q：在經營部落格時，目標群眾是否就鎖定於擁護自己的讀者？

A：對，不喜歡妳的人有很多原因不是因為你，而是出於他們自己，或是根本沒有原因，討厭你還需要原因嗎？所以你不需要浪費時間去討好他們，把這些時間拿去照顧喜歡妳的人，讓他們更喜歡妳。這樣想吧，不喜歡妳的人在這個宇宙裡，注定不是妳的菜，宇宙為了妳好，好心的安排了他們不喜歡妳，讓妳和她可以都舒服的活下去，何必對抗宇宙呢。如果妳本身不做虧心事，或主動激怒別人，自然會吸引和妳心意相通的人。另外一方，如果妳真的不喜歡某個部落客的言語作風，那就不要follow她吧，何必花時間去討厭她呢，去看那些妳喜歡的人，讓宇宙慢慢的物以類聚吧。

Q：當社會一般大眾對於部落客、部落格廣告的誤解越來越擴大時，會不會阻礙走部落客這條路的發展呢？

Q：當部落客的負面新聞越來越多，老師你怎麼看待這種誤解的趨勢呢？

Q：一般人對於部落客的觀感也越來越有自己的想法與意見，整體來說，就算他們討厭部落客，是不是也是一件好事呢？

A：上述三題問的一樣，我們以電視為例，某商品請了藝人來代言，然後藝人拿了錢不實代言，結果會怎樣呢？結果是傷害了該廠商、商品和藝人的信用，在「明眼人」的觀感中，下次就知道了，但並不會影響他們對於其他明星的信用、或對其他廠商的信用。一樣的情況，那些具有「負面人格的」部落客做了一件壞事，連帶影響了整個生態圈，但對於「明眼人」來說，她的態度會是對事、對人，但不會對「市場」。此外，那些成功、順利執行過部落客廣告的廠商，知道成效有多好，知道誰是配合度高又有效的部落客有哪些，他們每一次的廣告都是一種過濾，把不好的剔除，把好的留下來。那些不喜歡做部落格行銷的廠商，一定是有不好的經驗、或是沒效的執行，原因可能是自己沒sense、不明確的行銷目的、不了解合作部落客的特質和原則、或是根本不尊重部落客，根據宇宙的物以類聚原則，她們吸引到的部落客正是那些沒有sense、不會行銷、原則亂變、拿了錢打混的、具有負面人格的合作夥伴，負負怎會得正？雙方經驗當然都不好。

這些廠商討厭部落客，不喜歡做部落格行銷，那是因為他們不會，或找錯了中間人和部落客。這些部落客不喜歡廠商(連帶的合作經驗)，那是因為他們尚未真正了解、或願意去了解其中的生態。這種現象是一個市場趨向成熟前必然會發生的，如果她們擁有正面的人格特質，用開放的心態來適應市場脈動，他們會改變、會因教育加經驗而有所改善，若沒有，則他們會被市場淘汰，對於市場中的供需雙方來說，是好事。重點我也說過，只要這東西有魅力有效，增加的速度會超過流失的速度，市場就會穩定的成長。

 

最後：部落格(個人媒體)經濟要成熟，三個條件的後兩者，「行情價」和「透明化」可以更好，有機會的話再來聊聊。