第67招：把你的文章寫的更好看
2008 Oct 20 個人品牌/自媒體/創作
兩個人參加同樣的旅遊團，或是吃同樣的套餐，為什麼一個人寫得好看使點閱率爆升，另一個人寫的平凡連自己媽媽都不想看，這就是「寫作技巧」的重要性。有些人天生的語言能力就好，跟電影裡講的一樣：「I was born ready」，這種人只要有絕佳的題材，他都給發揮的淋漓盡致，就算沒有好的題材，他都能把滷蛋描述成黃金奇異果，述不見許多知名部落客，就是有功力把日常小事寫得生靈活現，讀者很喜歡看，但文章重點不就是她去市場買顆蒜頭而已嗎，被騙了被騙了，但明天我還是想來看看…
每個人寫作方式不一樣，對文字的運用也不一樣，我當然不可能告訴你怎麼寫最能受到讀者喜愛，我只能整理幾種方式給你參考：
1) 幽默感：笑著看你文章的人會不自覺產生快樂的心情，與你的品牌產生正面情感連結，如果你有重要訊息傳達，你希望是以趣味的方式表達，還是以乏味的方式表達；要掌握舖梗的學問，適時使用流行的句子，或是寫括弧字來加強你的情緒(凝視遠方)，再木訥的部落客都一定要練習(咬牙)，因為幽默感人見人愛，還有破冰、降低敵意、增加親密度三效合一的功能。
2) 說故事的能力：如果你要表達一件事情，一種是直述法，就像我跟你說「當個部落客要有經濟回饋」，你可能會點個頭，但是不放在心上，但我如果用「說故事」的方式來表達，說某人把部落格當成事業在經營，於是現在月收入十萬，而且一週只要工作三天，另外說一個對照的部落客，每天花五個小時在寫但是不屑賺錢，導致一直沒有收入要花家裡的錢，最後被媽媽打了一頓，我想「聽故事」一定讓你印象較深刻，我傳達過去的觀念會比較持久。
想當個優秀的部落客，一定要慢慢培養說故事的功力，因為「說故事」是現代行銷學中很重要的一門課，去問問任何廣告人都知道，大部分你看到的電視廣告都是以「故事」來包裝，不管是真人真事、還是善意捏造，故事能讓人產生情感連結，而且能夠製造「畫面」，讓人產生共鳴且印象深刻。如果部落格是媒體，那部落客就是行銷長，所以誰的說故事功力越強，誰的行銷力道就會越大。如果你要說一個很長的故事，第一段就要有磅礡的氣勢，就算你去買蒜頭，也要買得很磅礡，第一段夠殺他們才會繼續看下去。
3) 多舉例：舉例就是觀念的對照組，你一定要懂得舉例，尤其是當讀者對你講的東西不是很懂的話，用一千個字來說明你的理論，不如舉個通俗的例子大家會更容易了解，適時的舉出好例子會讓你的觀點更鮮明，就像正港的台客一定要不時的吐幾口檳榔一樣。
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其實我這一週都沉浸在簡報製作中，有時光想一個梗就要很久，然後製作出來的時間更久，有人說不要花太久時間在製作簡報上，因為假設一張slide的製作時間是1小時，而講解時間是1分鐘，就時間/產能的比例原則上很不划算，但我個人認為這是不成立的，有3點，第一，一張好的slide你會一直用，你若講了60場，就「break-even」了，第二點更重要，因為「一圖勝千字」，有時你說再多，不如給他看一張圖比較快而有力，第三點，人腦對圖像的記憶比較深刻，如果我的課程是要讓學員記憶猶新、脫胎換骨、全面啟動、思想改造，那圖像化的表達就很重要，所以我願意花時間來將一些重要觀念圖像化。 「以前」的我就跟其他人一樣，把心中想的東西一樣樣列出來，然後放在Powerpoint裡面一點一點講解，現在回想起來，我好弱啊！問題出在就算我懂再多，能傳達出去的還是有限，學生不懂，講師之過，所有的課程，重點都應該放在學員的吸收和後續動作，而不是講師的專業賣弄，問題來了，講師的專業是累積一輩子的，但上課的時間只有短短數小時，講師的挑戰是該如何把「知識」和「know-how」快速傳功給學生，例如我知道「如何增加流量」，本站的流量也確實在進步中，但我要如何把這個「know-how」傳給一個跟我不一樣的人，我們撰寫的領域、寫作的風格、人生的經驗、對未來的堅持都不一樣，真的有可能「教會」他/她嗎？為了流量，您願意付出什麼？台北/台中9月班招生中！
- 2014 Aug 26
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