打造個人品牌七大要訣


身處資訊時代,競爭無所不在,任何商品想要突圍,品牌是最好的保證,想買一雙運動鞋,你會優先考慮Nike,想買一隻智慧型手機,你會優先考慮Apple,想買腳踏車,你會想到捷安特,想吃小籠包,你會想到鼎泰豐,白話的說,品牌就是你叫得出名字,有印象的東西,當然,企業有品牌,「個人」也會有品牌,台灣兩千三百萬人口,其中你有印象、叫得出名字的陌生人,都可以說是擁有個人品牌,而擁有個人品牌的好處多多,包括講話較有份量、影響力較大、易得貴人相助、給人觀感較好、收入來源的機會較多,自身的成就感也較大。管理大師湯姆‧畢德士(Tom Peters)曾說:「建立個人品牌是21 世紀新工作的生存法則。」所以擁有個人品牌不但很重要,而且很急迫,不管你未來要做什麼、說什麼、賣什麼東西、創什麼業,有了品牌以後,你就比那些沒有品牌的”競爭者”來的有優勢。從古至今,你叫得出名字的人,就算是擁有個人品牌,他們說的話”廣”而”告”知,廣告效果免錢又有效,他們做的事受到大眾注目,”行”的正就”銷”路好,個人品牌的「重要性」便就在此。
 
若您也想開始打造自己的個人品牌,以下七點是建議的步驟和須知:
 
一、 取個好名字
 
品牌就是印象,要盡可能去把它深植到最多人的印象中,因此,你的品牌最好符合幾項要點,第一要好記,不要咬文嚼字或故弄玄虛,第二要好念,這樣才方便讓人口耳相傳,第三要符合個人特質,才能讓人聯想到你,第四,要令人印象深刻,最好是看第一次就產生好奇、驚豔、或內藏寓意,讓人回味再三。除了主名稱外,也可加句slogan來把品牌定義的更清楚,例如「全家就是你家」「天天都便宜」,這可以提升品牌記憶度。取一個好的名字,可說是成功了一半。
 
二、 選擇發聲管道
 
品牌的形成是來自大量的曝光,一個人要紅的基本條件,就是說話要有人聽,越多人越好,從前的發聲方式可能是透過報紙或電台,管道和機會有限,但現在網路時代來臨,尤其是部落格操作方便,網路就是你的最佳麥克風,免費、快速、聽眾又多又廣、而且潛力無限,加上社交網站Facebook的推波助瀾,一個人要在網路上找聽眾又更容易了,工欲善其事,必先利其器,網路和部落格正是你打造個人品牌的最棒工具,你一定得學會善加利用。
 
三、 定期產出內容
 
「若要人不知,除非己莫為」,這句話的反意就是說,如果你要「為人知」,你就得有多一些作為,為人所不能為,自然你就比別人突出了。若你選擇的是從網路上發展個人品牌,挑個創作主題並持之以恆,你不能只是想到才寫,這樣人氣無法凝聚,有價資訊也堆疊的太慢,你最好的策略就是定期更新部落格,最好是每天一篇,更甚者一天兩篇,就說了,這是人所不能為,個人品牌是漫長的一個過程,在這個過程中,你若無法享受他,那會是艱辛的。
 
四、 加一點創新
 
人的注意力有限,沒看見的比看見的多很多,所以想引人注意就得出奇制勝,而創新正是殺出重圍的大絕招,一個人可以創新的面向有很多,例如外型、造型、行事說話風格、創作主題、文字運用等等,創新不一定要原創,也可以混搭,結合其他的東西,以想像不到的角度或方式呈現出來。該如何鍛鍊創意呢?除了精進專業外,盡量吸收不同方面的東西來觸類旁通,養成固定閱讀習慣,看看電影等相關藝文來增加想像力,腦中閃過好的點子最好立刻用筆記下來,久而久之你的創新力就會水到渠成、融會貫通了。
 
五、 累積人脈資源
 
網路只是你累積名氣的其中一個管道,別忘了實體世界中你也必須加把勁,名片就是你的個人DM,出席適當場合來結交各方人才,若有機會向大眾溝通,例如演講、授課、上電視廣播、撰寫雜誌專欄等,有機會都不要放過,有句英文諺語說「it’s not what you know, it’s who you know」,許多機會都是從你的朋友介紹而來,相互幫助讓彼此的名氣倍增,一同進入人生勝利組。
 
六、 增加更多頭銜
 
這年頭連豬肉都要CAS驗證了,何況是人,除了你本業的身份之外,「頭銜」就是你的諸多認證,所以我們常看到同一個人,有著專業經理人、講師、作者、部落客等身份,越多頭銜代表著你的才藝越多元、而且得到「社會的背書」,對你的信任感大大加分,也同時更快累積上述的人脈資源,相輔相成、水漲船高。
 
七、 持續精進自己
 
把「個人品牌」拆成兩部分:「個人」和「品牌」,在打造品牌之前,我們應該將重點放在「個人」,一個有真材實料、並懂得精進自我的人,才有可能發展成「品牌」,因為品牌的養成是需要時間的,如果一個人只有現在的成就,而沒有任何學習進步的動力,那最多也是成名五分鐘,當那稍縱即逝的一日明星,而真正的名牌則是細水長流,一點一滴的累積粉絲,然後享受那長久的品牌優勢。學習不能停,好還要更好,你的目的絕不是要一夕成名,而是要經過時間考驗來磨出的「金字招牌」。
 
※ 本文已刊登於2013.06.28工商時報D1創業一點靈專欄
 
   

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