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[暢銷學] 無形資產轉獲利-奧運行銷
先問您一個問題:在什麼情況下,我們必須傾盡全力,組成行銷菁英之夢幻團隊,甚至不惜動搖國本的來行銷某樣商品? 答案是「申奧」。 如果你是行銷人,你一定得深入了解奧運的歷史,因為奧運是行銷的最高殿堂,是耗資龐大的巨型戰場,這場仗打不好就一敗塗地,虧損慘重,例如1976年的蒙特婁和1980年的莫斯科,打得好就名揚立萬,獲利豐厚,例如1984年的洛杉磯。不只城市必須設法行銷獲利,企業也必須參與這場大戰,所以光是「奧運行銷」的千奇百怪,我就可以出本書了。(有人要買嗎?) 申辦奧運是一項非常燒錢的活動,但為何全世界搶著要辦呢,原因包括超高倍的投資報酬率,國家形象和地位的提升,振興國家經濟和國民士氣等。在奧運史上,1984年的洛杉磯奧運是一個轉捩點,連續兩屆申辦國慘賠後,唯有洛杉磯敢孤注一擲,所以那年他們到底做了什麼呢?
- 2013 Dec 04
Email電子郵件行銷的善與惡
電子郵件對於網路消費者的生活有著不可抹滅的重要性,任何網路使用者都視email為快速又方便的資訊來源,對於企業而言,也早就取代傳真等傳統通訊方式,成為商務交流中的主要工具。但很可惜的,「成也email、敗也email」,因為過多資訊的疲勞轟炸,讓消費者應接不暇無力招架,也無從分辨何者為優、何者為劣,久而久之只有「刪除全部」一途,但郵件砍不盡、春風吹又生,在這種「email行銷 = 垃圾郵件」的刻板印象下,企業要如何利用email行銷來突圍,享受最初email行銷帶來的廣告效益和真實感動,則成了現代網路行銷中一門最高深的學問。
- 2013 Jun 18
[暢遊清邁] 清邁日間動物園,近距離餵食河馬大象長頸鹿
清邁有兩個動物園,一個夜間,一個日間,我們第一天就去了夜間動物園 Night Safari,滿好玩的,今天我們來到日間動物園,Chiang Mai Zoo,坐雙條車往素帖寺(雙龍寺)方向上山,動物園就在半山腰。清邁動物園門票大人為150,小孩70元,館內的水族館額外收費,也有套票可買[暢遊清邁] 清邁日間動物園,近距離餵食河馬大象長頸鹿
- 2015 Feb 13
[暢遊聖荷西] SAP中心 看NHL職業冰球聖荷西鯊魚隊
Hockey 是冰球,National Hockey League 簡稱 NHL 就是職業冰球,NHL 為北美四大職業運動之一,其他三個分別是 MLB、NBA 和 NFL,這一回我看了三個,因為大聯盟不是球季沒得看。Hockey 是我生命中很重要一塊,因為他陪伴了我的青春期,我 13 歲出國留學去加拿大東岸小城,每天放學都跟同學打 hockey,從拿桿開始到成為得分高手,我從 8 年級打到 12 年級高中畢業,每天放學打,當然不只打,也看、玩 fantasy、買賣球員卡等,所有跟 NHL 相關的事情我都比加拿大人還懂,連當地人都會問我,交換球員卡也被我騙 佔便宜,總之有太多故事了...時光飛逝,回台灣之後我還曾經寫過 NHL 的每日新聞,可惜台灣真的是運動沙漠,漸漸的,我就遠離 hockey 了,直到這次我來美國,一定要再來看一場現場的比賽!
- 2018 Feb 02
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