產品需求金字塔，談創業者的競爭優勢

每個人都知道，「錢」是人生非常重要的一個元素，有些人「視錢如命」，沉溺在賺錢的快感中，也有人因財

今年四月我去上了唐崇達老師的微電影文案課，認識了一位同學，上課時我們分成三組演練寫文案和微電影腳本，這位同學用的案例產品叫做「耶濃豆漿」，slogan是「搖滾一整天」，他說他們研發的豆漿非常的濃，濃到爆，然後豆漿有很多種口味，像是芝麻、鳳梨、抹茶、紅豆等，當下我以為他是在開玩笑，只是為了上課所需而編造的虛擬商品吧，結果事實居然不是，是已經存在於市面上的真實商品，有一次他帶了「耶濃豆漿」來到班上分給大家喝，我一不小心就喝了兩罐，因為...實在是太好喝了啊！真的，濃到爆！ 後來我們因為豆漿而結緣，個人和公司都有許多合作，搬來台中兩年，他們團隊是我少數覺得情投意合旗鼓相當的專業團隊，因此耶濃的品牌定位、行銷策略、以及形象設計都是非常高檔次的。想一想，「豆漿」在你的印象裡是什麼樣子的？有誰可以把這個既古老又一般的平凡商品，重新塑造成一個新的商品，給予他一個新的靈魂，我記得我寫過這一篇文章，當你喝過耶濃豆漿後，你會發現「豆漿」從此有了新生命，他不再是油條的配角，「豆漿」從此跳脫出大鐵桶、水龍頭、塑膠杯的廉價形象，而成為人們可負擔的健康精品，撼動味蕾的的搖滾明星。傳統中創新實屬不易，但「耶濃豆漿」做到了！他們真的把豆漿精品化了！這時候，應該來點掌聲的。

假設你有一個非常創新的點子，全世界都還沒有人做，你是否應該先去申請專利，來保護你的權益，增加競爭者的進入門檻。往好處想，專利是對原創人的一種保障，如果你的眼光夠長遠，對自己的點子非常有信心，那專利也許會為你帶來豐厚的獲利；往壞處想，如果每家企業把每個商品、技術、或商業流程都申請專利，大家為了互不侵權，各吃各的，那產業哪會有競爭，沒有競爭又哪會有進步。

這幾天看奧運又忙又開心，本屆已經創下台灣史上贏得最多獎牌的紀錄，除了選手本身的天分和努力外，我覺

搭新幹線回仙台站，再轉 JR 去山形站，入住山形大都會飯店。

「學習不能停，好還要更好」~ 我的座右銘 好久沒人搬出座右銘了，但勵志文就是要矯情狗血一點才算有模有樣，上週我們談了通往成功的第一關「熱情」，這週我們來聊聊第二關「專業能力」(八年前我寫過一系列關於「能力」的文章，想溫習的人點這裡)。首先，我認為「專業」這東西十分矛盾，一般來說懂得越多，專業度越高，但它往往就像英文越好的人，常覺得自己英文越不好；越有錢的人常覺得自己越沒錢一樣，很多時候專業是「懂得越多，懂得越少」。因為人要向上看，比上才會往上，比下只會low掉，而「好」是沒有上限的，所以專業的追求更好的專業，也是一種專業的好。(夠你咀嚼的)