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企業認養鄉鎮
企業贊助或是「認養」,若操作巧妙大多是雙贏。企業每年的行銷預算很多,也常想做些新的行銷嘗試,尤其是大眾市場的消費性商品,電視廣告的預算若能撥個10~20%到其他地方,行銷效益不但不會差很多,還有可能以小博大創造爆炸性的話題。從上面兩個例子來看,有沒有可能把「球場」或「動物園」提升到台灣的各「鄉鎮」呢?
- 2013 Jan 22
[暢銷學] 業務行銷 密不可分
行銷的最終目的是銷售,因此「行銷」往往被人高估,因為以結果來看,你若沒成功賣出你想賣的東西,中間的這一段過程就毫無意義,我並不是把事情過份簡化,而是這就是事實啊。假設你賣的商品是肥皂,這是起頭,而你的目標是賣出一萬個肥皂,這是終點,從起頭到終點,就是你的銷售過程,在這過程中,你必須制定策略及方法,包括訂價、通路、廣告、辦活動等等,這些都被歸類在「行銷」的管轄範圍之中,要我是老闆,我會問你一萬個肥皂賣出去沒有,有的話你就達成目的,沒有的話,你就沒有達成目的。啊,可是行銷人員會解釋:「我們雖然沒有賣出去,但我們成功的取得了世人的焦點,獲得了共5,800人次的瀏覽量,其中的轉換率是2.5%,優於同類型banner廣告3倍以上,同時我們開發的沖掉肥皂泡泡網頁小遊戲獲得網友好評,參加人數共495人,停留時間平均17分鐘,另外我們請來的正妹女主角也受到認同,他的粉絲團人數瞬間增加6,200名,以各方面數據來看,這一波的行銷成效算是很超值的了。」
- 2013 Jul 25
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