天下為暢
0
  • 會員
  • 登入
  • 文章
  • Podcast
  • 著作
  • 影片
  • 產品
  • 訂閱
  • 關於
  • 登出
  • 註冊
  • 登入
  • 0
天下為暢
  • 文章
  • Podcast
  • 著作
  • 影片
  • 產品
  • 訂閱
  • 關於
  • 文章總覽
  • 分類
最新文章
  • 領先
  • 2025 回顧
  • TA 迷思
  • 口碑
  • 老師
  • 個人品牌/自媒體/創作 (616)
  • 創業/行銷/創意 (291)
  • 科技/網路/趨勢 (135)
  • 人物介紹 (198)
  • 個人成長/思辨 (168)
  • 財商/投資 (67)
  • 旅遊/美食/玩樂 (484)
  • 親子教育 (134)
  • 健康/運動 (75)
  • 生活/自傳/其他 (225)
軟體工具 (9) 個人成長 (77) 生活優化 (37) 投資理財 (19) 文化 (31) 自媒體 (50) 個人品牌 (24) 書評 (19) 創業 (55) 網站介紹 (8) 教育 (16) 健康 (18) 人物 (10) 行銷 (32) 生活其他 (12)
  1. 首頁
  2. 部落格
  3. [暢銷學] 無形資產轉獲利-奧運行銷

[暢銷學] 無形資產轉獲利-奧運行銷

2013 Dec 04 創業/行銷/創意

先問您一個問題:在什麼情況下,我們必須傾盡全力,組成行銷菁英之夢幻團隊,甚至不惜動搖國本的來行銷某樣商品?
 
答案是「申奧」。
 
如果你是行銷人,你一定得深入了解奧運的歷史,因為奧運是行銷的最高殿堂,是耗資龐大的巨型戰場,這場仗打不好就一敗塗地,虧損慘重,例如1976年的蒙特婁和1980年的莫斯科,打得好就名揚立萬,獲利豐厚,例如1984年的洛杉磯。不只城市必須設法行銷獲利,企業也必須參與這場大戰,所以光是歷年來「奧運行銷」的千奇百怪,我就可以出本書了。(有人要買嗎?)
 
申辦奧運是一項非常燒錢的活動,但為何全世界搶著要辦呢,原因包括超高倍的投資報酬率,國家形象和地位的提升,振興國家經濟和國民士氣等。在奧運史上,1984年的洛杉磯奧運是一個轉捩點,連續兩屆申辦國慘賠後,唯有洛杉磯敢孤注一擲,所以那年他們到底做了什麼呢?
 
一,引起關注
洛杉磯奧委會實施了史上第一次商業性的「聖火路跑」(Torch Relay),5月2日從紐約出發,到7月28日開幕當天的洛杉磯,全程超過15,000公里,從東岸到西岸橫跨了美國33個州,超過四分之一的美國居民見證了這項活動。
 
二,公開販售
販售什麼呢?販售「拿奧運聖火跑一公里」的特殊經驗,每個人只要出得起3,000元美金,就可以拿著火把跑一公里,請各位自己算一下數學,全程是15,000公里。雖然他們說這是慈善路跑,把大部份的收入都給了慈善團體…嗯…至少確定在當時是個創舉,反應熱烈,聖火還沒進場,就已經創造出幾個億的收益,也就此開啟了奧運聖火的傳遞傳統。
 
三,企業贊助
AT&T贊助公關策畫及支援人員,Turner’s Industries負責製造火把,GMC Truck和Buick負責800位工作人員交通和”住宿”,Levi’s贊助跑者制服三萬件,Converse贊助跑者鞋子六萬雙,Atari贊助選手休息室的電動娛樂設施,Sanyo贊助影音設備,麥當勞和可口可樂贊助食物和飲料,並可以任意使用奧運吉祥物(Sam the Eagle)去做任何行銷活動,ABC電視台有權轉播所有賽事,洛杉磯奧委會把所有企業一起揪進來,而且規定每個產業只能有一個贊助企業,所以同類商品必須競標,該年可口可樂出價超過百事可樂,這個「贊助商競標制」也延續到後來的奧運,成為正式的奧委會規定,所以對企業來說,贊助奧運的成本才會逐年升高。
 
1984年洛杉磯奧運賺進了2.5億美元,贏了面子也贏了裡子,並為後續的奧運國開啟了一扇利潤大門。奧運是「無形資產」(Intangible Asset)轉獲利的最佳示範,如果今天你手中握有一些無形資產,你是否能從這得到一些啟發呢?
 
本篇重點:無形資產的價值在於擁有者如何創造出原本不存在的消費者利益關係,例如「拿著聖火跑一公里」的消費行為,而價值最高的無形資產,”通常”都是「品牌授權」。
 
------
 
關於奧運行銷/運動行銷,歡迎延伸腦補。[ 腦補一 ] [ 腦補二 ]
 
附上東京申奧成功宣傳片,撼動人心

  • 分享此文章
0則留言

如想留言評分,請先 登入會員!

目前沒有評論

相關文章

投資加密貨幣的三種策略

看到友人在 FB 上發問,我實在忍不住再來寫一篇加密貨幣,不好意思,如果你仍然對此不感興趣,那請

  • 2021 Nov 08

[暢遊泰國] 泰式米粉湯吃到飽,在地的好滋味

導遊通哥帶我們來的這家也是非常道地的泰式河粉店,名叫Ba Boonmee Moo Manao,中文意思是「阿媽的檸檬豬肉粿條」,這名字一聽就倍感親切,感覺很有「祖傳老店」的歷史感,只有巷內的在地人才知道的那種店,生意也不錯,可能是因為佔地太廣,開放式的路邊小吃,就沒冷氣可吹了,也還好,大型風扇分佈的很密集...[暢遊泰國] 泰式米粉湯吃到飽,在地的好滋味

  • 2014 Oct 15

Momentum

  • 2025 Apr 25

悖論大清單

我從大一開始,就覺得自己的思想和主流不同,出社會工作幾年,再從政大 IMBA 畢業之後,我

  • 2023 Dec 08

【Bestmade 人學院】Funte 電動升降桌使用心得

電動升降桌,方便又實用的配備,我女兒寫功課的椅子,我的拉筋板和她的腳踏板,我認為都是必要的投資,早買早享受,早買早健康。

  • 2021 Nov 11

英雄出少年,我真的看見!

馬克祖克柏在他20歲的時候,創辦Facebook並從哈佛大學輟學,至今他掌握全世界最大的社群網站,如果他在年輕時就能做出如此偉大的事情,為何26歲的林飛帆不行? 英雄之所以出少年,是因為少年沒有什麼好失去的,可以大膽勇敢去闖,nothing to lose,我們上回說到心理學的「loss aversion」,越老的人越害怕失去,越年輕的人越有勇氣去挑戰未知,我原本不大期望台灣的大學生,畢竟在如此僵化的教育體制下,社會完全沒有活力,22K帶給學生無限小的希望,直到太陽花學運之前,我真的認為台灣沒救了,所以才寫下了這篇,更悲哀的是,還獲得了七千多個讚,但在太陽花學運之後,我彷似看見了一絲微光,從清晨四點的純黑天空裂了出來,然後四點半、五點、五點半、日出、太陽升起、完全天亮,喔…還沒,現在差不多還在五點的魚肚白而已,但至少有光就有希望,台灣現在最缺的就是「希望」,「希望」應該不分藍綠、不分族群、不分年齡,有夢最美,希望相隨,請不要打擾我們的夢、打破我們的希望,因為希望就像日光,只要你願意相信,他會一點一點的長大,台灣在過去幾年的政治惡鬥下,終於來到了最黑暗的凌晨四點,也就是不能再黑了,黑到最低點了,所以現在觸底反彈、由暗轉亮,兩個爛黨完全束手無策,因為這是大自然現象,宇宙運行的軌跡,你能隻手遮天,硬把要升起的太陽壓回去嗎?別浪費力氣了,耍再多花招只會讓你醜態畢露,加速你們的滅亡而已,承認吧,老人政治的時代過去了,是時候迎接新世代的氣象,別跟我說那些人一樣會換了位置換腦袋,第一,那也是以後的事,至少現在是光明的,第二,還沒發生的事就先別去假設,別忘了有夢最美、希望相隨,在台灣的政治上還是有好政客的,縱使比例上低得誇張...英雄出少年,我真的看見。

  • 2014 Apr 01

如有任何問題或合作邀約,請來信與我聯繫:iam@wendellyu.com

Copyright © 1996-2026 WendellYu.com. All Rights Reserved . | Powered by 路老闆
本網站為于為暢版權所有,若要轉載本網站內容,請註明出處及連結.
本站由立揚法律事務所趙璧成律師擔任法律顧問