全部個人品牌/自媒體/創作創業/行銷/創意科技/網路/趨勢人物介紹個人成長/思辨財商/投資旅遊/美食/玩樂親子教育健康/運動生活/自傳/其他

什麼是許可式行銷？

2013 May 31 科技/網路/趨勢

「許可式行銷並非行銷花招，而是資產。」~ 賽斯‧高汀 (Seth Godin)

你的信箱塞滿了許多廣告傳單，這些廠商並沒有經過你的同意，就侵入你的信箱(你家地產的一部分)，讓你每天回家的第一件事情就是清除這些垃圾，一張一張的把他們丟進大樓的資源回收桶。

你的手機每天會收到廣告簡訊，逢年過節時更是熱鬧；或是當你在開會的時候，銀行推廣部打來跟你說有個優惠活動，希望耽誤你5分鐘的時間，聽聽她們在講什麼，但其實你根本不認識她，也不大清楚這個優惠跟你有什麼關係，所以你連5秒鐘都不想給她。

你每天看電視會看到廣告；你翻開雜誌會看到廣告；你上網站會看到廣告；你連等捷運、等電梯、甚至等電影開始前都得看廣告，看廣告已經變成生活的必要干擾，連想開車去鄉下渡個假，高速公路旁的T-Bar也不會放過你。你說沒辦法，實體世界中人就是被動的生活著，那上網呢？上網可是我主動吧？主動查資料、交朋友、寫部落格、購物但為什麼還是一大堆廣告在騷擾我，我想看個新聞，卻看到一大堆展示型廣告，甚至有人誇張的把高速公路上的T-Bar都搬到網頁上來，強暴我的眼睛逼我注目，但這些廣告跟我有什麼關聯？這就像銀行的推廣員、信箱裡的傳單一樣，為什麼要干擾到我受不了為止？！你沒有我的許可，最好別再塞給我不相干的資訊，否則我…否則我…(有沒有別的選擇？)

「許可式行銷」(Permission Marketing)因此而生，其實它並不是什麼新的概念，在offline的世界：

‧ 我們同意Sogo百貨寄給VIP專屬的特賣訊息；

‧ 銀行信用卡帳單裡順便告訴我們去哪家餐廳刷卡可以讓下期帳單更好看；

‧ 我們希望收到每年Ikea的型錄，因為它滿足我們對家的幻想；

‧ 我們訂閱一年份的商業周刊，甚至不需要知道未來幾個月你要給我看什麼內容；

‧ 我們去看周杰倫的演唱會，人還沒出來我們就尖叫喝采，他突槌忘詞我們竟然叫的更high還幫他唱

因為我們給了這些人「許可」，因為我們完全信任他；因為我們是他們的粉絲，我們非常樂意接受他們給我們的訊息，就算內容不好(忘詞)我們也能接受，因為我感覺他們不是在向我們銷售，而是我們主動要求他們給我內容，我們想要的東西，我們關心注意的東西，是尊重我、符合我預期、並對我有利的東西。

「干擾式廣告」從實體延燒到網路，網路行銷專家和代理商無不使出渾身解數把實體那一套移植到網路上，把網頁搞得是兵荒馬亂、烏煙瘴氣、砍不完的垃圾郵件、自以為是的彈出式廣告，殊不知網路是一個「使用者主動」的媒體工具，既然使用者都主動了，你認為看廣告這項行為他們還會被動 / 被迫的接受嗎？我每天上你的網站，帶給你這麼多流量，貢獻你司的收入，我不但什麼都沒得到，還被你硬塞廣告叫我看，強暴我的眼睛、騷擾我的自由、浪費我的時間！而「許可式行銷」正是他們的另一個選擇，平常時間不要來煩我，我給你許可以後才可以給我看廣告，而且我可以隨時決定不看；另外，你必須尊重我的網路使用權，就像你尊重我家信箱一樣，沒得到我的允許不得擅意侵入；最好可以跟網站「利益共享」，我看廣告也需要時間，我的注意力跟你的注意力一樣值錢，我給你許可，換取彼此間的信任和尊重，是”我許可你”給我那些我需要、想要、對我有利的訊息。

許可式行銷不可能速成，因為網路上不可能馬上取得網友信任；

許可式行銷也不是對大眾行銷，因為每位網友想要的、需要的、對自己有利的皆不相同；

許可式行銷也不是廣告、而是對話，單向的廣告叫騷擾、叫亂槍打鳥，雙向的對話叫銷售、叫量身訂做；

許可式行銷求深不求廣，「網友忠誠度」勝過「眼球數量」；

許可式行銷不是「天羅地網」，而是「利益共享」；

最後，許可式行銷在網路的近十年是奢侈品，但在網路的未來十年將會成為必需品。

原撰寫時間：2009.04.07

撰寫者背景(就我啦)：前澳商EmailCash台灣區經理，許可式行銷的領導者，我們全球集團名稱就叫作PermissionCorp

0則留言

如想留言評分，請先登入會員！

目前沒有評論

多工本能，為母則強，你應該認識的 9 個「媽媽創業家」

這篇文章是參考這篇，我將之內化後截取重點，並加上我自己的一點意見而成，欲了解更多，可閱讀原文，或

2019 Dec 12

奧斯卡最佳紀錄片導演，攀上高峰的探險攝影師 – Jimmy Chin

Jimmy Chin 秦國威是全球最富盛名的華裔之一，特別是在戶外運動的領域，根本是神一樣的

2020 Apr 09

【部落客MBA】流量和寫作班-台北8/30(六)

本班不從頭教起，三小時著重在「流量和寫作」上，比較適合已經有部落格，但流量尚未穩定成長的人，本班會分成小組演練，經由實際發想、撰寫和評論中互動學習，本班會嘗試解答以下問題：每天都有PO文，但為何流量沒有起來？PO了一篇文章，但為何沒有出現在搜尋引擎？我自認寫的很好，但為何按讚/分享的人很少？如何正確的下標題？有什麼通路可以增加我網站流量？什麼是成功的部落格企劃？想出書、寫專欄、或寫出自己的代表作，如何「計畫性寫作」？【部落客MBA】流量和寫作班-台北8/30

2014 Jun 09

少了這個能力，上班族比創業者更容易失業沒收入

在很多人的認知裡，「創業」的風險會比「上班族」來的高，但你真的有去驗證過這個說法嗎？我當過上班族

2019 Aug 26

如何從競爭對手學習

這世界有兩派，一派是不管競爭者，只管自己，另一派是隨時觀察競爭者，並從中學習。第一派的人覺得

2021 Mar 23

[2014世界杯足球賽] 賽前分析Day 8

哥倫比亞vs象牙海岸：C組的分組冠軍之戰，哥倫比亞上役以3：0擊敗希臘，失分最低的球隊還懂得進攻，這種組合只有恐怖二字形容。象牙海岸為非洲勁旅，陣中有靈魂領袖名將，人稱非洲劉德華(或言承旭)的德羅巴(Drogba)，兩隊可贏也可不贏，會不會"喬一下"故意握手言和，把小組其他兩隊淘汰掉呢，我買1：1和局，或低於2.5球烏拉圭vs英國：死亡之組的死亡之戰，誰輸誰就死！論第一場表現，英國比烏拉圭硬一點，但烏拉圭是上屆第四、美洲盃第一、南美第一種子、分組最看好的強隊，真的有可能會爆冷淘汰嗎？只要想想昨晚的西班牙，就知道可能性很大，英國命不該絕，Sturridge、Rooney將聯手出擊，我買英國2：0，提前讓烏拉圭放暑假日本vs希臘：你是否知道，一個貧窮的國家，他的體育競爭力不可能強，越窮的國家，國際賽事表現越爛，富有國家則反之，所以這場可看哪個國家比較富有，我想是日本，所以日本穩操勝算，但要小心希臘隊的防守，若是不小心讓希臘隊先得分，也許他們就會使出台灣鄉民發明的「豐年祭防守」，讓日本久攻不破，所以這場有兩種方向，一是日本施展漫畫神技，贏希臘三球以上，另一是希臘1：0死守到終了 ※ 為感謝FB網友對本系列的支持，日本隊出賽就有機會得雞排，我會買日本4：0希臘，如果有中，只要本篇按讚的人都能免費獲得雞排一份(本日12點前截止)...[2014世界杯足球賽] 賽前分析Day 8

2014 Jun 19