命‧運‧氣

每個人都知道，「錢」是人生非常重要的一個元素，有些人「視錢如命」，沉溺在賺錢的快感中，也有人因財

經部落客好友介紹，我終於入手一支新手機，HTC最新的機皇Butterfuly S 蝴蝶機，這是我自Nokia時代轉到iphone時代的第一次變革，身為「前鐵桿果粉」，原本以為iphone以外的世界，有什麼好care的，其他牌子的手機真的會好用嗎？沒想到入手butterfly s一周後，我發現我錯得離譜！

有了孩子之後，年紀越來越老，總會開始想說要留下點什麼給她，多數人會選擇留下很多的錢，讓孩子無後顧

好，我承認這是一種標題殺人，我們可能不會 "100% 打敗" 運算法，就像賭博無法把把都贏錢一樣

我們先聊聊「廣告」這件事，很多人不知道「廣告」應該要拆成兩塊：「好不好看」和「有沒有被看到」，你猜是哪個重要，當然是後者重要，一個廣告再好看，若沒有被看到也沒鳥用，相反的，一個再難看的廣告，只要確定他有被看到，就算閱聽者不喜歡或不耐煩，他都會留下印象，多少就會有廣告的效果。我們以電視廣告為例，廣告的「製作成本」和「曝光成本」的比例通常是1：10，也就是說假設你花100萬來製作廣告，你就得準備1,000萬來買廣告時段，所以廣告的內容是其次，「廣告要被看見」才是重點、才是昂貴的、才是困難的。網路呢？網路有較多花樣的廣告方式，其中最大的(目前)的一塊叫做「展示型廣告」(display ad)，簡單的說就是banner廣告，我認為在banner廣告上，「曝光成本」比電視廣告有過之而無不及，網友比看電視的人更主動、更多工、更勤快(換頁)、辨識及忽略廣告的本能更好，想要在眼花撩亂的網路浪潮中留下banner廣告印象，你必須花大錢買昂貴的版位，鋪天蓋地的去攔截網友必經之路，但我們有時連路標都不看了，網路上的banner的廣告效益毫無意外的節節敗退，全世界的廣告主，沒有一天不在想這個問題：「到底我該如何讓大家看到我的廣告？」

今天的書評是我很喜歡的一個作者寫的，他的名字是 Nir Eyal，出版的第二本書，我曾經以專篇介