你今天震驚了嗎?談下標和內容農場(含GigaCircle)


先講「下標」,以下是5則文章標題:
 
1. 看起來像一幅普通的油畫,當我發現事實後,我的下巴掉了!
 
2. 臨死病人最後悔的18件事,尤其是第14個!
 
3. 這位14歲小男孩的聲音驚為天人,3分34秒的反應讓我嗆到了!
 
4. 這個男人嘗試擁抱野生獅子,接下來的畫面讓我震驚了!
 
5. 第一眼看起來不起眼,當我退後一步,我簡直不敢相信我的眼睛!
 
我看網路上有人討論,這些標題怎麼這麼怪,這些人運用了什麼法則,來勾起人類的好奇心,如此深奧的網友心理學是如何分析出來的,而且執行的效果是這麼好,讓我們忍不住點進去…如果我告訴你真相,你會驚呆了。那就是這些標題根本不是他們想的,都嘛直接翻譯過來而已。
 
 
 
 
 
以下是原文的標題和連結:
 
Looked Like A Normal Painting. When I Found Out The Truth, My Jaw Dropped!
 (看起來像一幅普通的油畫,當我發現事實後,我的下巴掉了!)
 
Regrets People Had On Their Deathbed, Especially #14.
(臨死病人最後悔的18件事,尤其是第14個)
 
This 14 Year Old Boy's Voice Blew Me Away. The Reaction At 3:34 Choked Me Up!
(這位14歲小男孩的聲音驚為天人,3分34秒的反應讓我嗆到了!)
 
Man Attempts To Hug a Wild Lion. What Happens Next Stunned Me
(這個男人嘗試擁抱野生獅子,接下來的畫面讓我驚呆了!)
 
Looks Ordinary At First. When I Took A Step Back, I Couldn't Believe My Eyes!
(第一眼看起來不起眼,當我退後一步,我簡直不敢相信我的眼睛!)
 
所以大家把內容農場的編輯想的太厲害了,如果他們這麼厲害,早就出來當原創者了,這些標題都只是翻譯而已,簡單的說:「山寨啦」。你抄我,我抄他,台灣抄中國,中國抄全世界。
 
以上就是內容農場的下標法,就這麼簡單,根本沒那麼複雜。您若也想試試,我做了一個「標題產生器」,以後寫部落格、文案、FB短句等皆可參考使用。[註1]
 
關於下標我都講完了。
 
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再來談「內容農場」,英文叫Content Farm,除了互相抄來抄去,維基百科的定義如下:
 
“A content farm is a company that employs large numbers of freelance writers to generate large amounts of textual content which is specifically designed to satisfy algorithms for maximal retrieval by automated search engines. Their main goal is to generate advertising revenue through attracting reader page views as first exposed in the context of social spam.”
 
我翻譯如下:
 
“內容農場是一家公司,雇用大量自由寫手來製造大量的文字內容,為了滿足搜尋引擎的運算公式來贏得最大曝光,主要以社群垃圾(social spam)的方式露出,來吸引網友瀏覽量達成賺取廣告費的目的。”
 
我沒有加油添醋,這些都是維基寫的,我只是直譯。內容農場合不合法?當然合法。這些寫手能不能賺到錢?也能。那還有什麼問題?嗯…也許有幾個...
 
我先從國外講起,全世界最大的內容農場叫做「Demand Media」,有多大呢?在納斯達克上市那麼大,我嚇壞了!股票代號DMD,在2011年1月DMD上市的時候,我把他們放入了觀察名單中,上市第一天股價最高來到125元(美金),第一天就寫下「歷史新高」,然後一路下滑,到今天你知道股價多少嗎?10元,所以你覺得這是什麼樣的公司呢?很明顯,這是一家自己都不看好自己的公司。同年3月,Google宣布調整搜尋規則,目的是要懲罰這些內容農場,DMD股價重挫,他們知道內容農場的模式不可能長久,所以他們開始併購不同主題的內容網站,用資本市場的資金來擴大他們的多角化經營,沖淡他們內容農場的形象,如果你今天才認識他們,你看到他們的官網也許覺得滿好的,說不定還會考慮買幾張DMD的股票呢。 
 
▼ DMD三年多來的股價走勢,一路下滑,目前在10元上下震盪
 
Demand Media這家公司打從一開始就充滿了爭議,從內容到財務,但還是一路走到敲鐘上市,開始坑殺散戶,其中包括很多他們僱用的寫手,畢竟他們跟著DMD一路走過來,除了按時收到的稿費以外,買幾張股票也是合理的。然後呢?他們發現還是固定拿稿費就好,股票真不是人玩的…
 
這些無名寫手提供DMD大量的內容,但當DMD上市豐收時,有適當的分紅給他們嗎?沒有,也就是說,這些寫手是主要的工作者,但並沒有收到應得的報酬。如果你覺得DMD是唯一的案例,NO,接下來的故事更震驚,讓所有人都崩潰了!
 
2011年2月7日,知名部落格Huffington Post以3.15億美元的高價賣給AOL(美國在線),創辦人Arianna Huffington一夜之間變成大富婆,那麼她分了多少錢給旗下的作者呢?零元。不意外的,4月12日收到法院傳票,帶頭的是紐約人Jonathan Tasini,宣稱他們是「Huffington農場的現代奴隸[註2],代表超過9千名部落客的權益,要求Arianna賠償三分之一的購買金額,也就是1.05億美金,開了記者會痛罵Arianna過河拆橋,還揚言要發動這些受害者去包圍她家,要不是有這些部落客從一開始就貢獻內容,Huffington哪會有今天?聽到這裡,全場的人都從椅子上跳了起來!
 
2012年9月27日,法院結果出爐,AOL獲勝[註3],部落客抗議無效,主因是他們從未為了錢而寫,他們只想要作品在網站上發佈,也如願以償了啊,就像Arianna和她的發言人所述:「部落客利用我們的平台,就像網路上其他不給錢的平台一樣,來連結幫助他們的創作盡可能的讓最多人看見,就像你去上電視的原因一樣,去推銷你的觀點和想法,HuffPost允許你多平台發佈,包括你自己的網站。[註4]
 
A女士說的沒錯,網路自史至今都沒變過,只要是內容聚合型網站,提供UGC(User Generated Content)的平台,所有內容的貢獻者都是出於自願,網站沒有義務要分錢給你,除非他的網站規則有明確寫出,例如像DMD這種兼差寫文的平台。
 
回過頭來看看台灣,以下是台灣目前的幾大內容農場(括弧為排名)[註5],非常值得討論,特別是第1個!如果你今天才剛開始上網,也許你會覺得他們的網站內容很棒,說不定還會一直轉發他們的文章呢。
 
Giga Circle (8)
卡提諾論壇 (13)
伊莉論壇 (14)
Life生活網 (15)
Teepr (26)
卡卡洛普 (33)
妞新聞 (49)
 
Giga Circle(GC)是台灣最新崛起的內容農場,他結合了傳直銷拉下線的作法,看起來也讓某些人領了錢,一些部落客或臉書客按三餐在FB上PO文導流回去 GC網站,流量很高、聲勢很大、鋒頭很健,但我想說三件事,你一定要看到最後!他將改變你的人生!
 
1. 都什麼年代了,還在玩傳直銷這套,我寫過一篇請看一下,只要參加過傳直銷OPP大會的人都知道,「起手式」就是亮出你的銀行帳號,證明自己多有錢,跟著我做你也能賺到這麼多錢,假設你要部落客相信這一套,只要先給幾個意見領袖錢,讓他們真正拿到錢,把支票PO在FB上取公信,原本質疑的旁觀者可能就會加入,但這真的就是傳直銷手法而已,國外的內容農場沒有這樣給錢的啦,你看人家Google Adsense有玩上下線嗎,連DMD也沒有,網站公信力問題不是「用話語」去拉下線,而是要「遍地開花」,但我猜你沒有錢,所以只能挑人發,現金流有問題是因為…
 
2. 你只能靠Google Adsense的收入,話說都已經擠進全台第8名了,為什麼不去找代理商賣廣告?沒有客戶要下廣告在內容農場對吧,怕影響了他們的品牌價值,其實你若仔細找找,還是有的,只是這段時間可能有點長,而且同時間,這些寫手還在累積「應付帳款」怎麼辦,就兩種方法,繼續燒錢或延後付款。
 
3. 內容農場想漂白,必須要靠一些優質內容,網路上優質內容的提供者是部落客,所以盡力討好部落客,還給出更高的報酬,因為這是內容農場轉型的重要關鍵。部落客想賺錢,最好是立即的收入,若GC真的有給錢,遍地開花的那一刻,問題才會真正浮現,這是一個可以賺錢的地方,「大家快來喔!」,所以想做「網賺」的那群人蜂擁而上,寫一篇文章、引發大量點閱很難嗎?問那些專門在網路上轉貼的人,他們會告訴你一點也不難,東抄西抄,複製貼上,用產生器製造一個搶眼的標題,再把他浮濫的貼到FB上,流量不就進來了嗎?最高紀錄,有人一天可以PO兩百篇呢!我驚呆了!部落客,那你能嗎?你想嗎?
 
「部落客」這身份是有頭有臉的,是要得到尊敬的,是要建立個人品牌的,我們的存在是為了原創最好的網路內容,不是要去跟人家拼網賺的,你寫一篇好內容也許瀏覽不高,沒有收入,但你在造福人群、甚至可以改變世界,所以為什麼要自貶身價去做那些無頭無臉、任何人連國中生都可以去做的事情,就為了錢?
 
你說是為了流量?請你再仔細想想是為了誰的流量?內容農場會導流給你,導多久呢?同一篇文章你放在自家網站,然後又去放在內容農場,最後搜尋的結果誰會排第一?如果不是你的網站,那不是自己打自己,搜尋引擎有排他效應,如果你未來的文章全是別的網站先出現,那你自己的網站又怎會產生流量、社群和收益,久而久之,你”順勢”變成了「寫手」,你的部落客品牌消失,你為他人作嫁,燃燒自己,照亮的是別人,請再想想HuffPost的案例。更恐怖的是,若有一天Facebook不再風光,社群網站導流失效,你的流量要怎麼來?你這個品牌還在嗎?
 
什麼事一旦扯上了錢,光怪陸離、狗屁倒灶、荒誕無德的文章就會越來越多,反正流量和分潤最重要,內容真假或質感並不重要,當一個網站的寫手是抱持這樣的態度,這網站上的文章你會想看嗎?再告訴你一個驚人的秘密,要是有天內容農場因不當內容遭人檢舉或關閉,Google懲罰性的禁了該網址,那你的心血和時間不白費了嗎,如此殘酷的人生領悟,看完我都流淚了…
 
再說下去就會牽扯到閱聽人心理和媒體的自律,在此不深入。部落客去內容農場賺錢是個人自由,但若你還願意聽我建言,請不要花太多時間在「別人家」經營,不要把自己從部落客降成寫手,也不要去「瘋傳」內容農場的文章,網上有營養的文章看都看不完,不要一天到晚被那些標題震驚,而好奇點進去看,那只會促使更多浮濫的人寫更多浮濫的文。
 
內容農場的興衰是握在每個網友的手中,就跟電視台和遙控器的關係一樣。「品牌」要做的是正向的連結,任何會破壞其正面的感覺都最好不要碰,請你摸著良心去看看裡面的文章,你覺得他們的品質好嗎?你真的想把自己精心創作的文章,跟那些SPAM並排在一起?不管你是為了錢、為了名、或為了流量而寫,你不覺得還有許多比內容農場更好的選擇嗎?
 
 
--- 本文完 ---
 
續篇按此
 
 
 
附註及參考資料:
 
1. 目前每欄有28個,所以標題的組合有28*28*28,應該夠玩一陣子,而且我會持續更新,所以未來需要下標靈感時,可以隨時來看看。
2. 原文為:"modern-day slaves on Arianna Huffington’s plantation" 出處:http://www.theguardian.com/media/2011/apr/12/arianna-huffington-post-sale
3. 出處:http://www.reuters.com/article/2012/03/30/us-aol-huffingtonpost-bloggers-idUSBRE82T17L20120330
4. 原文為:"Bloggers use our platform – as well as other unpaid group blogs across the web – to connect and help their work be seen by as many people as possible. It's the same reason people go on TV shows: to promote their views and ideas. HuffPost bloggers can cross-post their work on other sites, including their own." 出處:http://mediadecoder.blogs.nytimes.com/2011/04/12/huffington-post-is-target-of-suit-on-behalf-of-bloggers/?_php=true&_type=blogs&_r=0
5. 截至2014年6月28日的Alexa數據
 
   

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  • Nign Li2014-08-06 20:50
    好精闢的介紹 :)


    另外提供一些脈絡和補充吧 :)

    Demand Media 是第一代的內容農場,是在大家開始習慣用 Google 搜尋資料時出現的網站,在它興起的時代,社交網站還不流行,所以它聘人生產的內容,大都是「可能有人會有需要,但是不太好找」的各種雜七雜八的生活教學指南和事物原理的解說,例如 wikiHow,WiseGeeks 之類的網站。這種傳統內容農場的吸金手法,是靠精準狹隘的關鍵字標題,來提升內容的 Google 搜尋排名。

    GigaCircle 之類第二代內容農場的特色,在於它結合了傳統的內容農場和 Upworthy, BuzzFeed 一類的新一代病毒內容網站 (viral site) 的手法:它從前者學到的,是大量累積不知道有誰要看的內容,壓寶裡頭總有幾篇剛好可以爆紅或能持續拉到長尾流量,另方面將傳統內容農場的經營結合內容的病毒行銷,針對社交媒體時代做出經營方式的更新。

    Demand Media 之所以股價不振,與它的經營方式還未進入 Web 2.0 時代多少有關。

    將 Huffington Post 視為內容農場,這分類則該說是非常值得商議的了。

    大概這樣 :)
    • 于為暢2014-08-06 22:22
      To Nign Li:
      讚!有水準,你的回應讓我又可以再寫一篇了哈,內容農場不管第幾代,他的本質都一樣。我沒把HuffPost想成content farm,我只是拿來作為血汗部落客的案例。本篇文章重點不是在批評內容農場,而是為部落客感到不惜,那不是一個值得投資的地方
  • 樂爸 / Jeffery2014-08-06 21:32
    值得省思
    • 于為暢2014-08-07 12:58
      To 樂爸 / Jeffery:
      先看三次,然後每年回來看一次,會越來越好看 哈哈
    • 樂爸 / Jeffery2014-08-07 21:21
      To 于為暢:
      好...我記下來了...跟你的書一樣,三不五時要複習一下,呵~
  • 闇月鏡2014-08-07 12:02
    完全就是真相, 不過這真相只給想知道的人知道,普通人根本懶的看,看完也不在乎

    不過,當農夫的寫手及部落客或是爛翻譯者,在乎嗎?
    • 于為暢2014-08-07 12:23
      To 闇月鏡:
      沒錯,個人選擇而已,寫出來提醒願意聽我的部落客,但事實上,部落客是最自我的一群,很難動搖他們的路線
  • Lin Pa2014-08-07 12:40
    謝謝強哥的分析,也讓我更加確定當時決定是對的,雖然有去提報登記Giga Circle 著作權保護系統禁止轉載的網域,效果不知道如何,但就是堅持要把自己的作品留在自己家裡。

    之後可以直接轉貼這篇文章,不用再苦口婆心說一堆了,但是對於想要短時間賺錢的人,也只能兩手一攤祝福他們了。
    • 于為暢2014-08-07 13:03
      To Lin Pa:
      不客氣,人活著就是一股正氣,不用怕別人怎麼看你,這也包括玩GC的人,你們一樣可以正大光明的玩,都是個人選擇而已,如果內容農場不合法、不賺錢,這些寫手被騙了、沒賺到錢,DMD就不可能會上市了,所以若一切順利,大家都有錢,唯一不同的是大家如何看你,我刻意把DMD的歷史股價亮出來,因為這就是大家怎麼看待這家公司的,跟大家看Apple, Amazon不同,但說真的,那些人心想那又如何,一樣回到個人選擇...
    • Lin Pa2014-08-07 19:33
      To 于為暢:
      是呀!或許不見得每個人都覺得個人品牌很重要,有錢能入袋先拿了再說也是一種經營模式,其實他也不偷不搶(不要來偷我的就好==)。不同的公司有不同的經營方式,個人網站也是。
  • Chehui Liao2014-08-12 02:18
    GigaCircle 算不算內容農場我覺得比較持保持意見,我其實嚴格來說我認同 GigaCircle 的走向;不過我單純就『我個人經營』提出的意見。

    回到最基本的問題,我為什麼要放內容在 GigaCircle 上 (換言之是為什麼要把的內容放在 ?? 地方上)

    原因可能有幾個:

    1. 這是一個比自己架站或是現有的 BSP 更好的平台:我想有些地方成立,不過 GigaCircle 看來不是

    2. 為了獲取流量:其實 GigaCircle 一個好處是可以允許導流量回來自己網站的,但實際上自己操作與朋友的經驗,要導回自己的流量效益微乎其微,簡單來說導流量的效果比 FB 粉絲團都還低,況且 FB 粉絲團觸及率已經低到可憐,還指望 GigaCircle ? 至於活用標題、定義吸引人的關鍵字或是標題,這我 100% 同意,只是同樣的原則其實並不是 GigaCircle 專用,對於網站、粉絲團、甚至 SEO 都是很基本的一個最佳化內容原則

    3. 為了金錢:首先大概可以說『寫爽的內容』通常是無法在 GigaCircle 上真的引起很大共鳴或是迴響,如果一樣是設計過、努力特別撰寫的內容,這我到也覺得不解,至少以阿輝自己的情況,放自己網站有 google Adense 廣告費(阿輝奈米咖一個月也有兩百美金零用錢),真的要寫也多的是雜誌、網路媒體都有投稿或是外稿的機會,而且以同樣花時間在經營 GigaCircle 上,似乎把經歷放在寫商業合作文的投資報酬率還比較高?
    • 于為暢2014-08-12 11:01
      To Chehui Liao:
      你說的我全部認同,只有第一句,因為非常明顯的,GigaCircle就是內容農場,關於「內容農場」「論壇」「聚合型網站」「BSP」「外稿網站」的比較,我會擇時另行撰文
    • Chehui Liao2014-08-12 19:08
      To 于為暢:
      我想應該說是和過去比較不一樣的內容農場?如果以正向角度來說,如果 GigaCircle 這樣的形式由本身自產內容強大的網路媒體來作,是否更合適?舉例來說例如 T 客邦?
    • 于為暢2014-08-13 11:53
      To Chehui Liao:
      GC不同的是他說會分潤,如果聚合型網站像T客邦分潤不是不可,但主要兩個問題 1.錢不夠 2. 公平機制(如何防弊)
  • Chavy2014-10-17 11:12
    您好,請問 c money 網站也算內容農場嗎?最近越來越常看到這個網站被好友分享的貼文,標題也有些都是震驚式的文法,但這個網站裡面有關理財的文章又看似很優質,不知道該把此網站歸類為何者?
    • Chavy2014-10-17 11:16
      To Chavy:
      http://www.cmoney.tw/notes/note-detail.aspx?nid=12988
      像是這一篇
      因為我每次看到內容農場那種危言聳聽的標題都很反感
      可是這個網站又很難判斷他們寫手有沒有利用這東西賺錢
      卻又覺得這個網站關於投資方面算是優質
      不知道該不該列入黑名單
    • 于為暢2014-10-17 22:39
      To Chavy:
      我沒在看這網站,所以無法判斷,如果一個網站中的內容轉載多過原創,嚴格說起來就算了
  • 殷小聆2014-11-06 16:26
    謝謝你的文章!解答了我的疑惑,感謝您!