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《我是歌手》啟示錄：無法抗拒的交易

2013 Apr 19 親子教育

"I'll make him an offer he can't refuse." ~ Godfather

我聽過一個說法，黑道軟禁了球員的妻小，請他來到指定的地點，掏出了手槍對他說：明天你假裝狀況不好，盡量投出保送，接到球也暴傳，再看到我的暗號後暴投，如果你乖乖配合，我會給你30萬，你可以現在帶著你老婆小孩回家，若你不配合，我們就繼續照顧她們，直到你配合為止，每場球我都給你30萬現金，反正大家也看不出來，球員狀況本來就高高低低，失誤是很正常的啦，你說呢？

若你是那個球員，請問你會如何決定？

千萬別去求證以上的故事，那不重要，重要的這正是「無法抗拒的交易」，而且類似這樣的「交易」時時刻刻都在發生，從以前的許不了、豬哥亮、張學友、劉德華等等，都曾有過類似的經驗。在商場上，「無法抗拒的交易」也常被拿來說嘴，這是一種多方壓倒性的交易，不管從任何角度看待，對方沒有理由不接受這些條件，要提出一個讓對方「無法抗拒的交易」有幾個要點，第一，提出者擁有強大的權威，第二，接受者風險極低，幾乎是立於不敗之地，而且報酬很高，第三，由外界來看，這樁交易合情合理，呈現雙贏或多贏的局面。

我們現在來看看，為何《我是歌手》完全符合這三個條件，而又造成如此大的迴響：

第一、明星需要舞台，而大陸擁有幾億的觀眾，無疑是全世界的收視權威

第二、明星上節目酬勞很高，曝光率也高，名利雙收，萬利而無一害

第三、好歌大家都愛聽，節目需要優質內容、靠明星撐場面，而明星需要掌聲，廣告商也得到曝光，這是個全盤皆贏的交易

但，事情真有這麼美好嗎？當然不是，演藝圈不是烏托邦，跟商業圈、政治圈名列三大齷齪產業，所以一定有人輸，在這個例子上，我認為輸家無疑是「台灣電視媒體」，他本來就已經在走下坡了，現在看起來他將會是用滾的。

事情很容易預測，我隨便抓個八點：

1. 《我是歌手》第二季將引起台灣歌手報名熱，不說黃小琥都技癢躍躍欲試了嗎？有錢又有曝光，哪個明星不想要，何況是那些已過了氣的明星，或是無法靠臉吃飯的實力派唱匠將，東山再起、梅開二度的故事誰不想當主角？

2. 湖南衛視的競爭者不是瞎子，也會開類似的節目《我也是歌手》《我他媽這才是最牛逼歌手》，反正會唱的人這麼多，收視率再怎麼搞也有廣告商買單，做生意不最講究timing嗎，然後從台灣再飛去一批歌手。

3. 節目類型當然不單單縱向發展，也會橫向發展，大家喜歡看明星表演，那也包括出糗，所以徐乃麟才會被射進水裡，或一些明星踉蹌的去跳水，最好再假裝溺水做做效果，收看人口這麼多，任何爛點子都是好點子，而且想點子不如抄帶子，全世界有這麼多節目可抄，當然也包括台灣的，因此除了明星外，台灣節目製作人及企劃人員也開始西進。

4. 對岸的節目一多，演藝圈的相關評審、權威、教父、主持人等也會被邀請過去，等等，講到權威，怎可漏了「泛演藝圈」的中流砥柱：名嘴。一旦這個族群上了岸，那他媽的不得了，整個天秤就開始傾斜了，要知道「名嘴」可是電視機裡曝光率、收視率、重播率、影響力、表達力、肢體運動能力、想像力、渲染力、輿論製造力和唬爛功力的十項全能之無敵冠中冠啊，一旦台灣失去了這項重大資產，「演藝圈」還剩下什麼？誰提供我們每日的消息來源？以一個嘴砲治國的社會來說，主砲都被對岸拔了，我們國家哪還有競爭力？

5. 演藝圈一點一點被掏空，台灣電視台從善如流直接給你轉播對岸的節目，反正裡面的人我們都熟悉，講的也是國語，違和感只有一點點，可以忍受，就算是觀眾聽歌聽到淚流滿面，情緒激昂，那可能也是發自內心，應該不是收錢裝出來的，一切都是那麼自然、溫馨、合情合理。第二季以後會更戲劇化，情緒更激動，哭得更兇殘，陶醉得更忘我，這些素人演員搶戲的兇，以後我看他媽的台下觀眾表演就好了！

6. 除了中天、中時相關媒體之外，也清楚看到越來越多電視及平面媒體開始以長時段、大篇幅報導這些節目，大辣辣的蓋台、洗板，大家愛看又”有錢拿”，一切是那麼的順理成章，這種交易只有白癡才抗拒。「三星寫手門」事件？哈哈哈哈，您把爺的大牙都給笑掉了！

7. 台灣演藝圈人去樓空，人財兩失，沒人要看節目，就沒有廣告收入，沒有收入就沒有節目製作費，沒有製作費就沒有節目品質，沒有品質就沒人要看，惡性循環不但存在，而且因轉速太快而即將失控爆裂，所以我們只能看到低成本的談話性節目，都跟你說是低成本了，怎還會想要求有高品質呢？文化產業早已病入膏肓，委靡不振，這樣吧，既然你在做虧本生意，不如哥就幫你一把，每天服用幾顆維他命，趁虛而入，逢低殺進，生意人的本能啊。

8. 台灣正在被對岸「文化統一」的事實，馬英九總統看了報紙以後才知道，他再次在全國人民面前表示「震驚、痛心」，宣布即刻檢討、誓言痛切改革，對於文化產業的政策不當，他願意虛心接受各方批評指教，面對外界的質疑絕對不硬拗，並承諾提出「台灣文化復興2.0方案」，將主動積極拜會文化相關組織及演藝圈大老以取得共識，而且最重要的，他決定親自走訪一趟大陸，與當地文化產業及演藝圈重量級人士見面，並且一對一的用力握手！

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我問大家一個問題：您認為《我是歌手》成功的最大功臣是誰？

我的答案是：立白洗衣液。

原因很簡單，沒有父母就沒有你，沒有股東就沒有公司，沒有贊助商就沒有這個節目。你可知道為何「肥皂劇」會叫做「肥皂劇」嗎？就是因為節目的主要的廣告贊助商是賣肥皂的(P&G公司)，他們出了一大筆錢給電視台，供他們找演員、編劇、拍攝等費用，而交換節目中的廣告時段。立白洗衣液出錢，電視台出力，讓觀眾有好節目看，這對任何一方來說都是無法抗拒的交易。目前台灣的電視節目一集的製作費平均在15萬元，扣掉大牌主持人和來賓通告費，哪還有錢去花在真正優質內容的製作上。我們來試著把第7點倒推看看：電視台要賺錢必須要有廣告收入，廣告收入是從賣廣告而來，有收視率才能賣廣告，收視率是因為節目好，節目好是因為有錢製作，有錢製作是因為有廣告商想贊助，但是我們神聖的NCC卻明文制止「置入性行銷」，眾多自以為是的無聊法令妨礙產業發展，輕視節目觀眾的判斷力，扼殺文化產業市場上的供需自由流通。假設有一天，台灣沒有了這個單位，會不會就能看到許多「無法抗拒的交易」呢？我不知道，我家連有線電視都沒裝，我只是覺得事到如今已非常嚴重，不做些改變是不行的，哲青，你怎麼看？

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