Stay Calm, Stay Apple-賈伯斯悼念文


挑戰題:您覺得 Apple 的品牌精神是?
請作答:____________
 
這原本應是個愉快的夜晚,老婆帶女兒回娘家,我可以一人在家吃鹽酥雞配啤酒,玩玩最新的 PS3 遊戲,或檢視 D 槽剛載好的一批新貨,而我卻決定在今晚,消耗我的時間和腦汁,悼念一位我從未見過的一個男人,套句台灣流行的廣告詞:因為你值得。
 
身為一個基督徒,我並未經歷過耶穌基督的過世,但身為一個蘋果教徒,你的離開卻是我親眼所見,還是從你發明的 ipad 上最先得知。雖然眾生早有準備,但還是感到震驚,就像貓王和李小龍,英年早逝才叫「真傳奇」也算你一份。因為 iphone 3Gs 我入了教,從此一發不可收拾,成了眾人所說的 I Dont Care,來者不拒,有出必買。每天機不離手,染上了「玩手機」強迫症。一天以 iPad 開始,通勤玩 iPhone 遊戲,上班看球賽,下載免費 app,中午跟家人 Facetime,晚上不想開電腦就用 ipad 上網到睡著。一嚐蘋果、回不了頭,遠在千里之外的你,就這樣改變了我的生活和工作方式,在你之前,科技從來沒有如此美麗過,產品發表從來不曾如此有魅力,企業也從來沒有被宗教式的崇拜過,最後,一個人的去世也從來沒有…前所未有…會有那麼些許可能…延緩地球人類的文明發展,只有你,辦到了。
 
電腦、電影、音樂、通訊世界因你改變,每個人都跟著你的腳步走,你告訴我們這世界需要什麼,並真的把它實踐出來,雖然我們沒等到你對電視、汽車、健康或更多產業的革新,但我們應該滿足了,你留下的公司文化和優秀人才應該不會讓我們失望,你的偉大也應該不止於肉體影響,靈魂不滅,精神永續,如果文明是要我們不離不棄,那我就讓你們看見野蠻的敗家。
 
很多人質疑你一旦離開蘋果,會不會造成蘋果的衰敗,我認為不會,我很直覺的想到了一部電影「奪魂鋸」,在這部電影中,主角也是一位老頭,他精心策劃每一次殺人場景,機關的設計和對人性的了解,完美的程度跟你有的拼,他最偉大的地方並不是在第一集,而是在他死後電影還可以繼續拍下去,續集的梗都是他在生前就已經完美的佈下了局,「奪魂鋸」系列看樣子是可以無限的拍下去,他總會留下一些梗,套句你的話來說就是「one more thing」。世界總是低估你的偉大,就像第一次你從 Apple 離開,他們以為 no big deal,還好你離開了,才會有今天的 Pixar,電影產業有了 big deal,我無法想像若沒有玩具總動員、海底總動員、超人特攻隊這些電影,世界會少了多少歡笑和驚嘆號。所以我相信你在 Apple 工作的這段期間,一定還有很多的梗,還有很多的 One more thing 正在被你的同事開發中,只是像往常一樣口風很緊,等到時機成熟時再推出,你的老謀深算和前瞻安排,我很有信心。
 
回到一開始的問題,不知各位讀者想好了沒?Apple 是全球最有價值品牌,到底他的精神是什麼?是吹毛求疵的追求最高品質?是注重細節到連魔鬼都受不了?是使用者經驗擺第一的美學科技?是引領潮流的時尚文化?當然,以上皆是,但擺在一起太多字了,於是我把它簡化到不能再簡化,我心中 Apple 的品牌精神是「創新完美」,喜歡玩文字遊戲的朋友請注意,不是「完美創新」,而是「創新完美」。
 
所以除了大家常掛在嘴邊的 Stay Hungry, Stay Foolish 以外,我們還要 Stay Calm, Stay Apple。
 
對於 Apple 的兢爭者來說,好消息是沒有了 Steve Jobs,壞消息也是沒有了 Steve Jobs,這下可好了,大夥都得靠自己了。如果你真的懂我的 Stay Apple 的意思,就知道那並不是指看到 Apple 有手指滑動解鎖,你就要有;Apple 有平板電腦,你就要跟;人家有超薄筆電,你也要跟;人家有 App Store,你也搞什麼 store;你等著看,個人語音助理 Siri 一出,馬上又會有人出個 Sorry,真正的 Apple 精神不是 me too, Apple-wannabe,而是獨自走出自己的路,無中生有、弄假成真,把 vision 化成真實,發狠的改變世界。有句話說:真正的創新不是比競爭者好一倍、好兩倍,而是根本無法放在一起比較的好。你看這不正是符合 Apple 精神嗎?
 
若你想看賈伯斯的生平大事,或是一般的 RIP 文看其他網站就好,看我的文章總要帶走些什麼,若上述的你還沒吃飽,下面的就打包吧:
 
- AAPL 股價不會下跌,因為公司獲利還是十分驚人,讓我們用最基本的基本面來說,iphone 還是市面上最好的手機,我還真找不到什麼夠格的替代品。
- AMZN 會緩慢上揚,次因是投資人分散風險,主因是他們本身就是好公司,股價長期被嚴重低估。
- iPhone 4s 的失落感只維持一天,這或許是老賈對員工的最後要求,他都可以看見十年後的世界,怎會看不到幾天後市場對 iPhone 4s 發表後的反應。死亡還可以這樣用,厲害。
- iPhone 5 成為世上最小的單眼相機?更輕更薄?內建微投影?語音助理 Siri 再進化?多人 Facetime?我想它絕對又是一次革命性的進化,This changes everything. Again. (iPhone 4 的 slogan)
- 不知道下一次 Apple 發表會,會不會有老賈已經預先錄好的影片,或是 Tim Cook 跟他 Facetime,我覺得那會是一個超級動人的感性行銷。
- 很期待 Apple 在電視機上的革新,我深信他們的創新和品味,希望他們把魔掌伸入越多產業愈好,殊不見每個異業都剉著等,但世界因競爭而進步,所以不管你喜歡還是反對 Apple,你都無法忽視這家公司對人類文明的發展有多重要。
※ 後記:去年我媽生日時,我送了她一台 iPad 2,幫助她無痛進入電腦世界,這不單單只是一台機器而已,我是送她一整個網路生活、一個她可炫耀的時髦感、一個有跟上時代的安全感、一整個兒子很孝順的滿足感、和最重要的,一個每天晚上都和她可愛孫女互動的機會。賈伯斯希望能讓全世界的人都用 iPhone,我無法影響每個人的決定,但至少會讓我家人感受到 Apple 的用心,盡力來完成他們的夢想。Stay Apple, I Always Will.
   

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