鴻海的野望,部落客的推積,字媒體能否起飛?


部落客有很多種人,他是一個小型社會,充滿各種階級和水準,我從2008年開始幫助部落客,因為我自己很嚮往這份職業,多年下來我寫文分享經驗、開班授課,除了原本就在寫的部落客外,也開墾出許多其他專業人士來寫部落格,久而久之,我發現一個真理,就是部落客有很多種人,他是一個小型社會,充滿各種階級和水準…
 
你無法幫助全部的部落客,那就好比你想幫助社會中的每一個人一樣荒謬,在部落客的大圈子裡,充滿了各式各樣的小圈子,跟創業原則一樣,你得先幫助自己,確定自己有飯吃之後,再從你認識的小圈子裡幫忙起,你小圈子外的人也許會收到你的幫助,但他們不會感激,認為那是應該的,多數的部落客就是一般人,誰對他好,他就跟誰親近,很多部落客的「品格」並不好,大頭症、喜歡說八卦、不體諒廠商、搶同行生意、灌流量、背後罵廠商或網友等等,但為什麼他們還是可以繼續賺,除了他們是站在風口上的豬之外,是因為「小圈圈的威力」。這個小圈圈有兩個意義,第一是他們的鐵粉忠誠度夠力,把他們當神一樣對待;第二個意義是他們的廠商供應已足夠,他們無須討好或開發新廠商,就已經夠賺了,只要顧好原本的客戶,加上第一個鐵粉圈的支持,他們就可以在自己圈圈裡稱王,不必去配合圈子外的人際互動。
 
看了這麼多部落客,以及這個產業中的人,在我眼裡,我只分成兩類:「把市場做大」和「把市場做小」。
 
把市場做大的部落客(或相關人士)包括多數的全職部落客,他們接案後用心寫文,廠商滿意於是對部落客行銷有興趣,然後逐漸增加發案人數和預算。中間人、公關公司、代理商會聚集一些部落客,然後把他們報價抬高讓廠商買單,原本一位一萬的部落客,經過代理商的包裝、專業服務、業務技巧、bundle進媒體廣告表等,廠商必須付出兩萬才成交。還有像我這樣的講師,四處宣揚部落客行銷的好處,開發新廠商,另外一端,藉由課程誘出專業人士來寫部落格,增加部落客宇宙的多元性,然後誘出更多廠商來跟部落客合作。
 
把市場做大的過程很辛苦,所以你可以理解為何我很不喜歡有人「把市場做小」,我厭惡鄙視他們,放進黑名單,這些人自私的很明顯,為了自己的利益去搞壞部落格市場,例如作假流量的人,他們為了能接到案子,去欺騙廠商,破壞部落客整體名聲,還會不要臉的去搶案子,試圖劣幣驅逐良幣。另外一種把市場做小的部落客,自願降價(=自貶身價),也許跳過中間人,也許直接去找廠商,他們自以為讓廠商省錢(或免費)就能拿到案子,或討廠商歡心,殊不知這叫破壞市場,當每個人都削價競爭,最後大家都死。
 
我去聽了「字媒體」的說明會,負責人/主講人是陳顯立,是我不算太熟的網路舊識,台灣百大網路高手之一(這我自己排名的),首先我很高興他能夠出來參與「部落格圈」,畢竟高手越多,對這產業越好,而且背後挾帶鴻海集團的龐大資金,說有七千萬投資,表示可燒一段時間沒有問題。先說我對字媒體的好處有哪些:
 
一、 他們明顯的「把市場做大」,光是鴻海這兩個字就會吸引到各界廠商,他們很被動的會想「鴻海也進軍部落格喔」「鴻海有投資,應該沒問題」,所以這是一大好事,帶頭老大是全台灣首富,陳顯立又是好口碑的網路高手,這樣的組合絕對是正派經營,信任這方面不會有問題。
 
二、 痞客邦終於有對手了,而且感覺是神一樣的對手,加上現在蓋板廣告氾濫引發眾怒,當初的痞客邦是為了追趕無名小站而崛起,但自從無名倒了之後,痞客邦也沒有重大更新,獨大感覺很lonely,所以就為所欲為,現在有「字媒體」放話要挑戰,我相信他們應該也會”動起來”吧(其實只要把蓋板廣告拿掉就好),應該吧…
 
三、 說明會上陳顯立提到,他們有跟廣告公司合作,今年第四季會在全台北市數百個公車站亭廣告放上合作部落客的肖像,這代表什麼?這代表部落客會從線上走向線下,讓更多廠商認識,假設有兩百位部落客得此殊榮,那麼等於他們在大力造星,身為稱職的中間人/經紀人,就是要用力「造星」,還記得很久以前有個「華文部落格大獎」嗎,我以前找不到部落客時,我都是去那裏找的,又或是痞客邦各類別的人氣排行榜,都是廠商認識部落客的重要管道之一,也就是說「部落客排行榜」「台灣TOP部落客」「鴻海認證的兩百大部落客」根本就是廠商合作的保證,如果你可以進入這個小圈圈,那基本上你的部落客生涯就滿有保障的,站在巨人的肩膀上,吃他溢出的就夠飽了。網路、電商、部落格道理都一樣,你從來不是要通吃,而是要畫出一個足夠的小圈圈吃,而那通常就夠了。
 
四、 部落客的收入絕不只寫廣告文,那只是其中一小塊,又辛苦錢又少,比較起來「CP值」算低的。我在看到新聞的第一時間就想,鴻海沒事幹嘛來投資部落格,小打小鬧的地方,想來想去原因只有一個:電商。台灣電商產值已到兆元,身為鴻海,沒有「兆」他是不會有興趣的,郭首富是生意人,不像是會佛心來幫助一群素人部落客的人,而台灣電商已成紅海,要殺出只能靠內容來助跑,若「字媒體」真能創造台灣前三大、本土第一大的網站流量,然後再引進廠商資源,把旗下數百位部落客變成affiliates,那順理成章可坐三望二爭第一,momo 和 pchome 不得不慎重迎戰。
 
我寫部落客和網路是寫不完的,所以我想下結論了,很多部落客問我要不要搬家到字媒體,依你的狀況,我的建議如下:
 
一、 如果你是已有名氣的部落客,現在放在痞客邦或其他BSP平台,我認為「字媒體」可以幫助你再升一級,因為線下的資源和未來電商的潛力。加入沒損失,給一份內容到他們的聚合站又怎樣,現在很多部落客還不是一文多貼,他們還認為這是為了爭取最大的曝光,廠商也喜歡他們的廣告文遍地開花。
 
二、 如果你是自架站,你也可以加入,原因大致如上,但問題是到時「字媒體」的聚合站SEO會比你好,所以你會擔心會不會打到自己,原本可以上第一頁第一個,現在變成第一頁第二個,或是被GOOGLE認定是重複貼文,然後傷害你的SEO。我想這個問題也許會發生,但也許不會發生,SEO誰強誰弱現在還不知道呢(我自己就不會擔心),如果真的發生,那就看哪邊的”收益好”,這個問題應「到時」再解決,而不是「今天」就要解決(因為又還沒發生)。
 
三、 如果你是剛起步的部落客,現在放在BSP平台,字媒體在這一階段並不會收,因為他們第一階段只能幫助兩三百位架站,會以高流量、高產量、高質量的為主,所以第一,你申請也不一定過,第二,當痞客邦的大咖離開後,你可自然升級,遞補他們的位置,痞客邦不會倒,因為他們後面有陸資。請繼續努力,就讓痞客邦繼續造星,先成為一個咖再說,到那時候,一切都好商量。
 
四、 如果你現在什麼都沒有,但想開始寫部落格,請你直接架站吧,不管字媒體或痞客邦或其他平台,都只是半調子,個人品牌最重要的還是自己的網站,那包括自己的網址、自己的空間和自己的內容。
 
聽完說明會後,我有填興趣表,因為我是自己架站,自己請工程師從零開始寫,量身訂做我的需求,台灣應該算少數的,因為部落格就是我的事業,花點錢創業本不就是應該的嗎。我自己的想法是,先加入再說,看看顯立哥哥會把我們帶向哪去,他身為有sense的網路人,應該會有方向感的。鴻海要燒錢,幫我們打造個人品牌,為何不呢?
 
   

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  • 吳旻津2017-05-09 21:13
    哈,我三年沒好好經營部落格後等於是重新開始,還是繼續在Blogger努力囉。

    于老師,好久不見。
    • 于為暢2017-05-09 21:41
      To 吳旻津:
      真是好久不見,我好像有次看到你在電視上,被什麼巴西功夫點穴,那是你嗎?
    • 吳旻津2017-05-09 23:43
      To 于為暢:
      是的,那是我,那是急所術,是一種打擊神經叢(穴道)來讓人暫時失神或暈倒的技術。

      不過不是巴西的功夫XD...。

      急所術(Kyusho International® 由具多項武術背景之Evan Pantazi大師創立於2003年。)
    • 于為暢2017-05-09 23:47
      To 吳旻津:
      你還真多才藝啊 厲害
    • 吳旻津2017-05-10 00:25
      To 于為暢:
      啊?也沒有啦~就大前年突然覺得應該要學一種武術,到處學後就在急所術這裡落腳了。