[Write to Change] 為什麼網友要看你,而不是別人?


長期企劃單元:Write to Change

第一集:如何寫出個人風格?

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網路大如宇宙,資訊多如繁星,我的「簡報庫」中有一張簡報,主題是「為什麼網友要看你,而不是別人?」我在上課時會問同學,而同學給我的反應是…很多人從沒想過
 
請您先不要往下看,甚至完全不要看這篇文章也行,先讓我來問問各位,包括網路人、部落客、媒體人、內容創作者等需要觀眾的人:
 
「為什麼大家要看你,而不是別人?」
 
(閉上眼睛,想一下,你能不自欺欺人的寫出一些理由嗎?)
 

 

 

 

 

 

 

第一個,人正
 
帥哥和辣妹是永久市場,從不退流行的目光焦點,人帥真好,人正贏一半,內容沒料無所謂,外在有料就很多人看了
 
第二個,文字優美、圖片漂亮、影像精彩
 
人不正沒關係,”商品”漂亮也行,對內容(文字、圖像、影音)網站來說,創作者本身不用露面,只要呈現出來的結果好看也可以很吸睛,這就是「創作品質」的差異性
 
第三個,有鮮明的個性,或明顯「立場」
 
你知道嗎?我從不看沒有立場的作者,沒有立場往往代表沒有想法,想討好所有的人,但「討好所有人」的下場就是…沒有觀眾,沒有票房,沒有流量。有人看旺旺,有人看自由,有人看蘋果,但沒人看中央社的報導,你看,連「新聞」這最應該中立的媒體都領悟到這道理,身為一個有思想的創作者怎可沒有明顯立場,當媒體有立場,就一定或多或少有觀眾,但若媒體缺乏個性、沒有立場,你的觀眾也不是不喜歡妳,只是他們都跑去看那些較有立場的而已。愛你或恨你,才會看你,沒有個性,就沒有品牌
 
第四個,重口味
 
蘋果日報、壹週刊、內容農場的殺人標題等。因為同質內容的互相競爭,唯有比別人誇大才能取得多點眼球,但如同重口味的食物一樣,吃不到食物的本質,過度食用就會不健康,當同業因笑貧不笑娼的一股腦跟進,最後將導致整體生態圈的崩壞
 
第五個,專業
 
通俗文化縱使氾濫,但還是有人吃專業這套的,同樣販售高單價相機,一家全是辣妹服務員,另一家全是專業人士,兩家生意都很好,所以用不著為媒體生態圈擔心,專業的內容站的久而穩,屹立不搖,因為這世界永遠都需要專業
 
第六個,只有你有他想要的內容
 
如果我要去八天七夜日本自由行,我有一大堆網站可以看,但如果我要去伊朗八天七夜,我要看誰的,找來找去就只有一個人(或一個站)寫,我不看他那我要看誰?「獨家內容」就是內容的獨佔性,不要覺得網路都發展幾年了,哪有什麼資訊找不到,哈,我告訴你,多得很!光是歷史就太多洞可以補,更遑論是現在和未來了
 
第七個,滿足想像
 
人是經驗的動物,但世上無人可完全滿足所有經驗,所以只能用看的來彌補,為什麼看美食文會肚子餓,看旅遊文會感覺身歷其境,看A片會有生理反應,都是因為閱讀本身就是一種「經驗的滿足」,彷似跟隨作者去經歷這些事,跟著跟著就在無形中被勸敗了…
 
所以「為什麼大家要看你,而不是別人?」
 
答案絕不止以上七點而已,你必須隨時去思考,找出自己的答案,然後調整創作方向,再執行出來