在「封號通膨」的世界,如何分辨真/偽大師?


1990年代,香港演藝圈有人喊出「四大天王」,包括張學友、劉德華、郭富城和黎明,接下來的十年,這四人幾乎壟斷了亞洲樂壇,從此開啟了「天王時代」,那是我第一次聽到「天王」這種形容詞,接下來的故事你曉得了,路邊掉下招牌都會砸死一位天王…
 
這篇文章分兩部份,第一部份解釋為何會有這現象,第二部份教你如何看穿這些封號,來分辨真正的天王/大師/神。
 
首先,「封號」跟「頭銜」不大一樣,頭銜通常是別人給你的,而封號可以自己叫,叫久了就是你的,算是先喊先贏。有次我去聽沈玉琳演講,他講說在演藝圈一定要有「封號」,不然不會紅,如果沒人幫你取,你就自己取,每次自我介紹、廣告文宣品都這樣叫,反正別人也不知道是誰先開始叫的,算是藝人品牌的定位策略,所以我們才會繼四大天王後,陸續看到四大天后、台灣四大天王、亞洲小天王、亞洲小天后、台語天后、平民天后、亞洲舞王、新四大天王、實力派天王、療癒系歌后、甜心歌后、本土劇天王、主持天王、超人氣天王、素人天王、校園天王、新一代小天王等等,五天八夜都說不完,別問以上這些封號是誰,因為我也搞不清楚…
 
「封號」開始橫向發展,並蔓延至社會各角落,有王有后還不夠,於是有了「神」,歌神、股神、宅神、卡神、波神、萌神、程式大神、亞洲女神、性感女神、義消女神、電玩女神、療癒系女神、逆齡女神、神級美少女等等,男人只要有特殊專長,女人只要長的還可以,基本上都可以被神化,怪不得有人說「宅男女神都快比宅男多了」。
 
沒錯,歡迎來到封號通膨的年代,別以為這跟你無關,因為每天巷口早餐店阿姨跟你說「帥哥,今天吃什麼」,她就在實現封號通膨了,你真以為自己是帥哥嗎?當然不是,別人怎麼叫你,跟你是誰沒有太大關係,但荒謬的是有人會被影響,被早餐店阿姨叫了100次帥哥,這些人會真的覺得自己變帥,然後開始自我膨脹,膨脹到一個境界,若別人不再叫他帥哥,他就會心情鬱卒,覺得別人不識貨,哈哈哈,你不覺得這事兒超滑稽的嗎?
 
為什麼會有封號通膨的現象發生,追根究底只有一個原因,就是「為了行銷」,藝人取封號是為了自我行銷,方便施力,快速聚焦,嘗試品牌哄抬,每個產品都需要包裝,外包裝越漂亮、高級就越有吸引力,也許就更好賣。早餐店阿姨叫你「帥哥」,也是一種行銷口語,你一輩子沒當過帥哥,只有這個老闆娘「識貨」,所以開心之餘跟她買了蛋餅。工地秀標榜著「知名藝人」「亞洲巨星」,結果來賓你沒一個認識;餐廳感謝「知名部落客」推薦,你也沒聽過這些人;攝影師圍著一個「展場女神」猛拍照,你走近一看才發現她有夠醜,只有胸部大了點。反正取個響亮的封號不用錢,包裝的人高興,被包裝的人爽,「造神運動」是種無傷大雅的行銷,所以大家都愛用,唯一的缺點在於聽眾會混淆,當這個社會已經封號浮濫,天王/大師/神滿街走的時候,我們到底該如何分辨「產品的等級」?提醒大家,這裡的產品也包括人。
 
我提供三個方向:
 
一、粉絲屬性
 
當你聽到「知名藝人」你會想到誰?靠,這range好大,應該所有藝人都符合資格,每個人的答案都不一樣,正確答案!「每個人的答案都不一樣」,所以要分辨真正的「天王」,只要看他的粉絲群眾就好,粉絲組成的社經地位愈高,這「知名藝人」的等級就越高,很多人到現在還在聽張學友的歌、看周星馳的重播、更別說郭富城帥了幾十年,劉德華「華神」已成為一種宗教信仰了,所以重點不是粉絲的總數量,而是粉絲的平均素質。一個「重量級人士」的粉絲抵過一千個無腦盲從的粉絲。郭富城的影迷中有位粉絲叫郭台銘,所以出資幫他拍了一部電影;琳達廚房的常客太愛吃她們的菜,於是集資成為老闆合夥人;我的部落格讀者中有曼谷幫的老闆,於是邀請我參加了他們的團,並在未來會有密切的合作。
 
我並不是說粉絲一定要都是老闆,而是若你想成為天王級的人物,你要提升的不僅是你的個人能力和水準,你還必須進一步的提升你粉絲的能力和水準,水要漲、船才會升高,這跟企業管理一樣的道理,團隊的強度是取決於最弱的那一人,而不是那位leader,他們既然選擇了follow你,你就得把他們教育/訓練/調整成更好的人,當粉絲水準上升到新的層次,你就會被拱的更高,過程是很自然的。
 
二、學習和進步速度
 
「天王、天后、神」太多,縱使很多是假的,但還是有真的,「神」分兩種,一種往前動,一種往後退,動的方向決定於「學習」,只要你一直學一直學一直學,你就會往上走,只要你稍一怠惰,你就會被別人擠下去,學習如逆水行舟,不進則退,「學習越多、神則少」,因為多數人習於安逸,尤其當你成就已達一定水準時,你會感覺沒必要再進步,反正過的還不錯,這種「心理的舒適圈」會使人忽視學習,忘記這世界是動態的,當你停止進步,你會很快被人超越。所以我們很容易分辨出「真正的天王」,只要看他們有沒有一直在進步,一直在挑戰自己,一直嘗試生命的變化、一直企圖超越過去的自己(不是超越別人喔),至於那些不學的神,他們依然沉溺在自我中,就像早餐店那個「自以為帥哥」一樣。連Mark Zuckerberg都可以把中文學好了,我非常吃驚!所以你還有什麼「不動」的藉口?
 
三、人品
 
學習到了一定階段,早已不是「能力或知識」,而是道德、人品、和大我的領悟,這種東西說出來很空靈,因為我的價值觀不等於你的,我的人品高貴與否和他人無關,除非…你是公眾人物,或是被人崇拜、模仿、學習的對象,這個時候,你的人品可是最重要,甚至高過你的能力,因為只有「好人好事」被看見、被模仿、被學習,才能讓這社會正向發展,所以真正的大師/天王/神,人品絕對擺第一,他們EQ好、負責任、不抱怨、愛分享、善言善行、家庭美滿、自律自理,充分展現大仁、大德、大愛的氣度,一般人根本無法參透他們的心,也許還會誤解他們,畢竟人和「真正的神」是有距離的,小人不懂君子美,就像白天不懂夜的黑。人品這件事也是要學的,你若學不成,就無法成為真正的神。句點。
 
結論:封號通膨是不可避免的事,行銷方法之一爾爾,不用害怕,也不用排斥,只要憑這著以上三點的判斷方式,便能尋獲真正的大師去跟隨,每個人的等級不一樣,所以和不同神的「距離」不一樣,你不一定懂距離很遠的神,那麼先跟隨距離較近的神也行,一切順其自然,當水漲到一定高度,就會看見更高的船。
 
   

請登入留言