計畫性寫作和部落格企劃


假設你是一個想出書的部落客,經由朋友介紹你來到出版社,和主編坐下來聊一聊,你說:「我想把部落格的文章集結出書」,你挑選了你覺得最好的十篇給他們看,最後結果沒出成,打槍的原因多半是「你的部落格文章無法直接變成書來賣」。
 
部落客是素人出身,隨心所欲的紀錄吃喝玩樂,所產出的內容多半是「沒有計畫的」,平舖直述、雜亂無章、虎頭蛇尾、資訊不完整、照片模糊不清、構圖沒sense、或沒拍到重點(你小孩吹的泡泡把風景全擋住了)等等。
 
「書」不同,書是一個商品,要到市場上販賣,要有文學價值和文字素養,要能歷久彌新,所以必須經過構思、討論、設計、校稿、排版、圖片配置、包裝成一個易於行銷的商品,雖然和部落格一樣,內容是最重要的,但與部落格非常的不同是,他是主題明確、內容完整、引人興趣、計畫性的寫作,這兒的關鍵字正是「計畫性寫作」。
 
所以,若你想出書,只要把這情境倒過來想…假設你已確定簽了書約,必須在半年內寫完一本書,你也許有人、但大多時候是無人可以討論內容,因為書的主題已定,書的主題是最大的框架,在這個大框架中,你必須先設定一些小框架,這些就是你的章節,有了主題、有了章節,框架都定好了,剩下的就是用內容把他們填滿,一本書就完成了。
 
當你知道以上的出書邏輯,再檢視一下你的部落格,你有大框架嗎?你有小框架嗎?你有夠好、夠完整、夠吸引人的內容,能把他充實的填滿嗎?如果不行,那你應該要能體諒出版社不幫你出書的原因,因為你寫部落格的邏輯與寫書的邏輯不符,那該如何讓他們符合呢,那就是嘗試不同的「企劃」。
 
先承認一個事實,有些企劃大、有些小,有些會成功,但多數會失敗,部落格要有特別企劃應成常態,三不五時就得發想、然後執行。大的企劃可以讓你上媒體、出書、快速提升知名度,小的企劃至少可以讓你增加流量,嚴格的說,所有的企劃都是好的,就算失敗,那也只是你下個成功企劃的一部分。
 
● 當你流量停止成長時,試試企劃;
● 當你想出書,但感覺抓不到賣點時,試試企劃;
● 當你寫部落格寫到很無聊,需要一些挑戰和刺激的時候,試試企劃;
● 當你想真正產出歷久彌新、萬古流芳、對社會和全人類的偉大創作時,試試企劃
 
麥當勞的固定餐點包括大麥克、麥香雞等,但三不五時就會推出「新種類漢堡」,什麼米漢堡、黑白堡等,這些特別活動、「期間限定」的漢堡就是企劃,他們並不會出現在麥當勞的永久菜單上,時間到了就不再賣,也許賣的好,也許賣的差,但不管這企劃是好是壞,下一波企劃還是得照做,因為創新是必須的,麥當勞是這樣,部落格也應是這樣。
 
● 旅遊部落客的企劃也許是「28個全台秘密約會景點」
● 美食部落客的企劃也許是「別家吃不到,僅此一家的私房佳餚」
● 親子部落客的企劃也許是「名人小孩的教養習慣」
● 3C部落客的企劃也許是「永不刪除,史上最推薦的100個app」
● 運動部落客的企劃也許是「NBA名人堂球星介紹」
● 穿搭部落客的企劃也許是「我就是名牌!百元也能穿出帥氣自信」
● 漫畫部落客的企劃也許是「四格漫畫看電影」
 
好的企劃是可以直接轉成書的,因為你在寫作時就已經當成書在寫(把情境反過來),有人曾說一個好的writer在寫作的當下,就已經把他當成吸引人的小說在寫,寫出來的作品就等同一本書,差別只是(還)沒有找到出版社幫你出版而已。同理,一個部落客在創作的當下,是否夠用心的去計畫性寫作,把每篇文章都當成專題在寫,發想企劃其實不難,常去書店看一下市面上的書,看封面、主題、書名、和目錄,大概就知道你部落格可努力的方向,這些已上市的書就是「企劃的成果」,許多內容說不定還比不上你部落格豐富,但為何他們可以轉化成商品,把創作變現金,是你身為部落客應該學習的地方,不過好消息是,部落客可以成為好作者,但好的作家不一定能成為人氣部落客。
 
如果我要出一本書,他的書名叫做:「部落客也能賺大錢,20位部落客現身說法!」我想無論是架構、內容、市場性、行銷力皆已到位,差別只是(還)沒有出版社幫我出版而已。