第41招:部落格要紅的三種口氣


超級星光大道的參賽者都很會唱歌、外型經過改造後都很亮麗,那到底怎麼分出個高下,這致勝的關鍵點很可能就是「口氣」。部落客也要有「口氣」,大家都很聰明、都很有創意、產量都很高,但為什麼有的人寫的狗都不理,有些人就變成了A咖,這中間的差別,在寫作技巧的範疇中來說的話,很可能就是差在「口氣」。我發現有三種口氣的機會最大:
 
1) 大眾化:這點很容易被部落客疏忽,尤其是文筆超好的部落客,要知道「大眾」的程度是不高的,如果你的用字非常華麗優美、但是相對來說艱深難懂,在閱讀性(readability)上面就很吃虧,因為「大眾」看不懂,所以你只吸引到「小眾」來看,除非你刻意唱高調來過濾你的讀者,否則你的部落格是不會被「普及化」的。就像商業電影票房永遠比得獎電影來的好,best-selling book絕不等於best-writing book。
 
2) 辨識度:你一定聽過星光大道的評審團說過,聲音沒有「辨識度」,也就是無法stand out讓別人記住你,部落格的辨識度就是寫作風格,有的人熱情樂觀、有的人善於批判、有的人幽默搞笑、有的人辛辣直接,你會發現所有A咖部落客的共同點就是,他們的口氣一定具有辨識度,而且常保一致性不輕易改變。
 
3) 情感連結:你一定看過某些部落客的文章,然後產生一些情緒變化,可能讓你熱血沸騰、或是痛哭流涕,其實同樣是文字,說的是別人的故事,為何能讓你看完以後願意做貼紙串聯、推文投票、甚至「買卡片、寫卡片、寄卡片」這麼複雜又艱難的連續動作,為何這些部落客能僅僅透過文字讓你產生這些情緒共鳴和讀後行為,正是因為「情感連結」,而這就是功力了,也是口氣的最高境界。
 
你有沒有發現,其實以上三個原則都適用於超級星光大道。
 
   

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