台灣為什麼沒有「給爸爸看的育兒雜誌」?


去日本台場購物的那天,我們第一個去的地方是玩具反斗城Toys-R-Us,下手扶梯第一個看見的是上面這本雜誌,我拿起來翻了一下,才知道他是一本專門給爸爸看的育兒雜誌,因為是日文我看不懂,不過馬上進入了我腦中的「點子資料庫」,我站在那邊思考,為什麼台灣沒有這類專門給男人看的育兒雜誌?以這本FQ來說,全名是「Father's Quarterly」(官網),起源是英國,2006年12月發行日文版,至今也快8年了(媒體報導見此)。我不知道賺不賺錢,但我覺得這滿有市場的啊,為什麼台灣出版社沒人有興趣?我聽過:「要害一個人就讓他去搞雜誌」,但如果事實真是這樣,為何還是有雜誌賺錢?還是有新雜誌問世?可見搞雜誌不一定會賠錢,就像出版書籍一樣,也許平面刊物整體產值下滑,但就個別來看(某一本書、某一本雜誌),還是會賺錢的。

「網路內容免費」這事實的確打擊了平面媒體的銷售量,但如果你好好善用他,亦可載舟萬里,這樣說吧,如果平面刊物的業者不介意當「細佬」,那存活下來應該沒問題,我覺得再過幾年,看雜誌的人更少,看的話可能也是在數位裝置上看數位版,這是閱讀者,但廣告主的決策者會比閱讀者大上幾歲,也就是說,他們雖然會挪出預算下網路媒體,但平面媒體還是會下,那是一種傳統的安全感。所以一本雜誌的「數位內容」才是重點,平面的紙張版本是附屬的,「附屬性」之低到免費都可以,你看上面那張圖是不是寫著「免費索取」。雜誌靠「訂閱收入」的時代將會消失,更慘的是「廣告收入」都將只是數位廣告通路的其中一分支而已,我希望不要來的這麼快,但至少我自己很少看雜誌了。

目前市面上給男人看的雜誌不外乎是企管、科技、時尚、運動等等,唯獨「家庭」這塊很欠缺,目前市面上的育兒或教養相關的雜誌全是給女人看的,一點也不酷,若有本雜誌很man,很炫,看他就等於family man的象徵,內容關於結婚後的一切,我還真的會有興趣。

家庭中最重要的是「夫妻相處」,「夫妻相處」中最容易引發爭執的是育兒,爸爸上班一天很累,在家只會玩小孩,不會帶小孩,媽媽在家帶小孩上班一天,沒有自己的玩樂時間,我猜每個全職媽媽都會覺得「老公帶小孩」的能力和時間不夠,男人也有苦衷,帶小孩是老婆的責任範圍,覺得說我只要負責賺錢回家就好,但事實不是這樣的,一個真正好的男人想的不只這樣,好還要更好,賺錢只是基本的,養家以外,若能幫助太太帶小孩,或是幫忙作家事,那才真的是好男人,不只是Man,還是個SuperMan!理想是這樣,但你有沒有覺得這很困難?也許男人需要的只是下面幾件事:

1. 社會氛圍 - 爸爸不帶小孩,媽媽就不生,台灣生育率逐年下降,會不會是因為大男人主義作祟,但你去看各個先進國家,爸爸會帶小孩,幫小孩打造花園、溜滑梯、雲霄飛車,投入時間在家庭中,才是他x的潮啊!因為那證明了這男人有多強,既可以上班賺錢(這有什麼難的?),還可以燒飯煮菜帶小孩(這超難的!),當小孩在學校報告時,一個人說;「我爸爸只會賺錢」,另一個小孩說:「我爸爸還會燒飯洗碗拖地講故事,還會幫媽媽按摩」,然後當這些小孩長大,台灣好男人投入家庭的時間就會變多,生育率就會上升了。

2. 同儕壓力 - 當我老婆說鄰居的爸爸都會幫忙怎樣怎樣,身為一個不服輸、見不得人家好的人,我會想要超越他,鄰居的老婆也會說同樣的話,當一個社群裡的父親們互相比較,那就是一個正向的循環。

3. 豐富的相關資訊(包括這本雜誌) - 男人煮飯慢慢開始變成潮流,還有研究報導說男人做家事的時候很快樂,但若你是男人,包括沖奶、煮飯、拖地、幫小孩洗澡、親子旅遊等資訊要從哪來?要去哪學習?

這本雜誌的廣告收入將會相當可怕,因為男人的天性就是不想做家事,如果可以「花錢做家事」,那就花錢解決比較快(想想486),最新科技的吸塵器、掃地機,最快速的沖奶器,讓你小孩IQ增加5倍的課程,老婆小孩最愛去的旅遊勝地,老婆會愛你一輩子的六星級SPA等等...

任何產品只要主打「全世界爸爸瘋傳的益智玩具」「德國最新科技!三個簡單的步驟清潔馬桶」「老婆打開這個禮物後,那晚我變成了皇帝!」諸如此類的廣告訴求,我猜想下廣告的人會排隊上門。

「新好爸爸」是門好生意,有人要賭嗎?

 

※ 若有人看了這篇真的去辦,為感謝這個我提供點子,就請讓我當個專欄作家吧。謝謝。

 

   

請登入留言
  • Natalie Chia2016-06-15 10:15
    This is awesome!
    我想這樣的雜誌會瞬間成為媽媽們送給老公的生日禮物或是產前爸爸們的必讀刊物!
    • 于為暢2016-06-15 16:16
      To Natalie Chia:
      希望有業者"敢"辦