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[第八章節錄] 個人網站

2014 Apr 15 個人品牌/自媒體/創作

個人品牌的利多條件

雖然我們都聽過許多一夜暴紅的故事，但我覺得那不是正道，真正的品牌是建構在素質好的內容上，再經過時間一點一滴累積出來的，「個人品牌」也一樣，不是你想要就會有的，你必須要有一些條件和能力，才有可能進入成長階段，這些條件不一定是與生俱來，多半是練習而成，以下就是我認為發展個人品牌的重要條件，能練成就是你的：

網路世界的表達力

包括圖像、文案、及說故事的功力，有些人在實體世界的表達力不佳，卻可以在網路世界中大放異彩，因為在網路上，所見的第一道外皮是圖像和文字，若你呈現出的外表夠吸睛，網友就會慕名而來，所以人說網路的戰場就是文案的戰場，就算你實體世界是個自閉兒也沒差。好還要更好，若你只會拍照，你比不過那些拍照又有文字描述的，而他們又比不過那些可把它「故事化」的。

說故事的能力是行銷能力中很重要的一環，所有東西(包括個人)都需要被行銷，而「故事」是講者(行銷者)和聽者(被行銷者)中間的銜接橋梁，他可以無中生有，可以弄假成真，可以化腐朽為神奇，而且廣告的不留痕跡，還讓聽者死心蹋地的想繼續聽下去(繼續被行銷)，以下是一個例子：

話說民國初年，上海百樂門舞廳老闆美麗的女兒被名流紳士們瘋狂追求。可是她卻誰都看不上，只喜歡舞廳內一個樂手。當二人難分難捨時，她父親竟將她許配給一位駐美大使，她只好傷心的隨夫赴美。離開前，樂手交給她一塊錢大洋，希望有生之年再相遇時，作為二人的信物。

三十年後，她搭機回國，出機場時，看到一個熟悉的身影，當年的情人現在在拉三輪車，坐上車，她眼光泛淚，默默掉淚。就這樣，三輪車直奔百樂門舞廳，一路上兩人沒交談。到舞廳門口時，她問多少錢？車夫回答：五毛。她打開珍藏的一塊大洋：這給你。車夫猶疑了一下，沒說甚麼，便收錢回家。回到家，車夫看著這一塊錢，百感交集，悲從中來，振筆寫下這世界名曲…

“三輪車，跑得快，上面坐個老太太，要五毛，給一塊，你說奇怪不奇怪？”

你看，再平凡普通、大家熟悉不過的東西，也能靠一個動人的故事重新包裝、詮釋、上架販賣，而世上有許多優質的產品(包括你自己)等待著說故事的人，讓他們重見光明、一飛沖天，如果你是一個善於說故事的人，你可做的事情太多了。很多成功人士都很會說故事，訓練文筆要從「多看」和「多記」開始，看多了按理說自然就會寫，看得越多，寫出來的東西就越有個人觀點，也越能說出動聽的故事。如果你的領悟力不如人，那麼只要勤做筆記，把你認為有趣的、具啟發性的東西一一記下來，那也可以幫助你在表達力上的不足。

網路敏銳度

想在網路上混，當然得了解其生態規則，把有價資訊整合，掌握最新流行語、流行時事，善用一圖勝千字，了解鄉民喜好及避開其禁忌，為培養網路產業的sense，你得跟隨網路上的意見領袖，訂閱其部落格、facebook或twitter等，每天上這些社交網站看看最新的網路話題，但由於資訊量太快太大，永遠沒有停止的一刻，所以不要花過多比例的時間，拿走你該拿的，可以納入私用的概念或資訊即可。擁有網路的敏銳度是為了幫助你「產出」(output)，而不僅是單純「接收」(input)，知識不是用來看的，是看來用的。不要迷失在層出不窮的朋友即時動態中，那跟看多數的電視節目一樣，對你的產出並沒有等比的幫助，大半只是浪費時間而已。個人品牌的價值是以您的output而定，不是你的input，就好像學校是以你的成績單決定你第幾名，而不是以你的用功程度。「接收」和「產出」需同時成長，相輔相成，就好像你攀岩一樣，右腳上完左手上，左手抓著左腳上，手腳並用一步一步穩穩的往上爬。只用一隻手(光一直看)是無法向上移動的。

露臉

外表是品牌的一部分，有時則是絕大部分，縱使有人藏身幕後就能紅，光用鍵盤就能打出名堂，但要完全的擁有個人品牌，你遲早得拋頭露面，不管是在網路或是實體世界，既然決定要做品牌，就等於和「神秘」「低調」互斥，做品牌就是要廣而告知，讓最多人知道並認同，所以沒有在比低調的，真正低調的人不一定會寫部落格、玩facebook，甚至不一定上網，所以你既然決定在網路上創作，必是希望能讓更多人看到，也就是說，你都已經開始往個人品牌的方向跨出了第一步，那又何必迂迴的走走停停，繼續邁開大步的衝刺吧。

露臉的另一個好處，是讓你的商品「人性化」，讓你的網站有「靈魂」，網站的組成是文字和圖像，看多看久會乏味無感，這時若能添加些「人味」，則有畫龍點睛、引人入勝之效果，無人的風景照和同樣風景中的大合照，後者帶給人的感動和想像比較大；汽泡水機的開箱照和同個機器旁有幾個小孩開心的喝，後者給人是一種享受天倫的歡樂氛圍；戲水公園的設施照和同背景中有幾個濕透的辣妹，後者會讓我更想去玩。這其實就是為何大型展覽總是請showgirl來襯托，因為「真實的人」能讓硬的東西變軟，讓冰冷的東西變得有溫度，讓死板的東西顯得有靈魂。

經營個人品牌，你遲早得把「個人」也放進去，你知道，當你看過這人的真實面貌後，感情就會慢慢的誕生，若你每天看到格主的照片連續一年，你會開始覺得他比你的家人還親，你好像已經認識他很久，雖然你們從未見過面，但是在網路上已是非常熟悉的人，當格主認真說話時，你會認真的傾聽，那也許是提倡一個概念，分享一個訊息，或推薦一項商品，而這一切的開端都是因為你讓更多人認識了你、熟悉了你，最後，相信了你。

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